Z세대는 2000년에 태어난 청년층을 말한다. OC&C 전략컨설턴트 보고서에 따르면 Z세대는 전 세계 인구의 30%, 중국에서는 약 20%를 차지하고 있다.
분명히, 중국에서의 더 나은 비즈니스 성과를 위해서는 밀레니얼 세대(Y세대) 다음으로 Z세대가 곧 다가올 중요한 고객 세그먼트라고 생각합니다. Z세대는 점차 중국 시장에서 중요한 소비층으로 성장하여 새로운 소비자를 이끌고 소비를 촉진하고 있기 때문입니다.
중국 Z세대에 대한 이해를 돕기 위해 요즘 Z세대가 좋아하는 일 6가지를 보여 드리겠습니다.
목차
1. 일본 애니메이션 문화에서 영감을 받은 “2차원”
거리에서 이국적인 의상을 입은 중국 청소년들을 보면 놀라지 마십시오. 그들은 자신이 좋아하는 애니메이션 캐릭터를 코스프레하고 중국 청소년들이 “2차원”이라고 부르는 세계에 빠져들고 있기 때문입니다. 가장 가까운 영어 유사점은 ACG, 애니메이션-만화-게임 부문입니다. 그리고 그 중 99%가 Z세대라고 확신합니다.
일본 애니메이션 문화에서 영감을 받은 ‘2차원’ 문화가 중국 Z세대 그룹 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다.
중국에서는 이 문화의 규모가 엄청나게 커졌다고 한다. 약 3억 명의 “2차원” 관련 온라인 사용자가 있으며, 이들 중 최대 83.94%가 24세 미만이며, 해설, 리액션 비디오, 코스프레 가이드, 뮤직 비디오 등과 같은 관련 콘텐츠를 정기적으로 제작하고 있습니다.
중국 젊은이들이 ‘B-Station’이라고도 부르는 비디오 웹사이트 Bilibili는 ‘2차원’ 콘텐츠의 중앙 웹 허브입니다.
(저는 다음과 같은 기사를 썼습니다.Bilibili가 중국 유튜브 대안이라면, 가서 확인해보세요)
최근 분기별 보고서에 따르면 매달 7,750만 명의 고유 사용자가 Bilibili를 방문하며, 각 사용자는 매일 사이트에서 평균 75분을 보냅니다.
중국 캠퍼스에는 고등학교부터 대학교까지 다양한 애니메이션 학교 동아리가 생겨나고 있다.
청소년들은 동아리 활동에 열광하며 스피카라는 댄스 연습, 코스프레 의상 준비, 공연 리허설 등 많은 시간을 보낸다.
중국 Z세대는 “2차원” 세계에 살면서 더 유대감을 느낄 수 있고 그곳의 커뮤니티가 배타적이라는 느낌을 주어 실제 생활에서 그러한 더러운 것들로부터 벗어날 수 있다고 생각합니다.
2. 유행하는 스트리트 스타일
요즘 중국에 살고 계시다면 힙합 문화가 팽배하고 중국의 Z세대들이 힙합 문화에 많은 영향을 받고 있다는 것을 확실히 아실 수 있을 것입니다.
그들은 이제 Ape, Stussy, Supreme, Air Jorden 등과 같은 스트리트웨어 브랜드를 더 선호하고 스트리트 댄스, 랩, 그래피티, 스케이트보드와 같은 힙합을 배우는 것을 좋아합니다.
대부분의 중국 Z세대는 힙합 문화가 실제로 무엇인지 이해하지 못하는 것 같습니다. 하지만 상관없어 그들은 그냥 ‘힙합’처럼 보이는 걸 좋아하고, 스웨터와 모자를 쓰고 스웩있게 행동하는 걸 좋아하기 때문에 대부분이 스트리트 스타일의 패션을 추구하고 있다고 보는 게 더 맞을 것 같다.
힙합은 중국인에게 어떻게 소개되나요?
오랫동안 힙합 문화는 중국인이 접할 수 있는 방법이 거의 없었기 때문에 기본적으로 언더그라운드 예술 형식으로 남아 있었습니다.
예전에는 살찐 옷 입기, 스트리트 댄스, 거리에서 스케이트보드 타기 등 힙합 문화와 관련된 일을 할 때마다 다른 사람들이 당신을 이상한 사람으로 여겼습니다.
힙합 문화의 요소들은 당시 일반 사람들에게 너무 이국적이고 낯설었습니다.
그러나 TV쇼 ‘랩 오브 차이나’는 모든 것을 바꿔놓았다. 이 작품은 Z세대를 포함한 중국 젊은 세대의 라이프스타일을 완전히 바꿔 놓았기 때문에 현대 역사상 가장 경이로운 TV 작품 중 하나로 간주될 수 있습니다.
‘Rap of China’의 폭발적인 폭발력은 전례가 없습니다! 이 프로그램이 공개된 후 중국인들은 갑자기 랩 음악에 푹 빠졌고, 스웨터와 모자를 쓰고, 힙합 문화에 대해 이야기하기도 했습니다.
이후에는 ‘랩 오브 차이나’, ‘스트리트 댄스 오브 차이나’, ‘덩크 오브 차이나’ 등 힙합 관련 프로그램이 여럿 히트하며 젊은 세대의 마음과 취향에 더욱 영향을 미치고 있다.
요즘에는 아이들이 스케이트보드를 타고 거리를 달리는 모습을 보거나, 열린 공간에서 브레이킹 연습을 하고 있는 어린 학생들의 모습을 보아도 놀라지 마세요. 그들은 이제 중국 Z세대 생활의 평범한 일부일 뿐입니다.
3. 컴퓨터 과학의 수용
Z세대는 현대 디지털 세계를 더 잘 이해하는 사람들의 그룹입니다. 인터넷의 혜택만 누리는 기성세대와 달리 Z세대는 인터넷 세계의 내부를 연구하기 시작합니다.
그들은 더 이상 단순히 그것을 사용하는 것에 만족하지 않고 그것을 배우고 다른 사람들을 위해 새로운 것을 창조하려고 노력합니다. 이런 일이 중국에서도 일어나고 있습니다.
중국의 Z세대는 단순히 엔터테인먼트에만 관심이 있는 청소년이 아니라 미래에도 관심을 갖는 청소년 집단입니다.
Z세대는 다양한 디지털 기기와 기술이 넘쳐나는 환경에서 태어나 컴퓨터 공학에 관심을 갖고, 가까운 미래에 또 하나의 핵심 언어가 될 코딩을 적극적으로 배우는 젊은 층이 늘어나고 있습니다. 이러한 추세는 중국에서 K12 프로그래밍 과정이 개화하는 과정에서 볼 수 있습니다.
반면 프로그래밍은 확실히 중국 교육 산업에서 가장 유망한 분야 중 하나가 되었습니다.
(내 기사에서 “중국의 STEAM 교육은 어떤가요?“, 중국의 어린이 프로그램 사업에 대해 이야기한 적이 있으니 확인해 보세요.)
프로그래밍은 학교에서 중요한 커리큘럼일 뿐만 아니라 아이들의 논리적 사고력 발달에도 도움이 됩니다. 이것이 프로그래밍이 중국 부모들이 가장 좋아하는 새로운 과목이 된 이유입니다.
Z 세대를 둔 중국인 부모는 현재 중국에서 AI(인공 지능)에 대한 열광이 강하고 앞으로 코딩 기술이 더욱 중요한 역할을 할 것이라고 확신하여 자녀를 방과 후 프로그래밍 개인 지도 과정에 보냈습니다. , 요즘 Z 세대는 컴퓨터 과학에 대한 탄탄한 지식을 보유하고 있습니다.
4. 미친 우상화
중국 Z세대는 우상화에 집착하는 집단이다. 고도로 디지털화된 세상에 살고 있는 Z세대는 인터넷 파워를 활용하여 자신의 아이돌에게 강력한 영향력을 행사하는 데 능숙하므로 아마도 업계에서 가장 강력한 그룹이 될 것입니다.
중국 팝스타 크리스 우(Kris Wu)가 어떻게 미국 팝스타 아리아나 그란데(Ariana Grande)를 누르고 아이튠즈 싱글 차트 1위를 차지했는지 기억하시는 분들도 계실 거라 믿습니다. 그만큼 중국 팬들의 파워가 대단하다. 그들은 자신의 아이돌을 응원하기 위해서라면 무엇이든 할 의지가 있으며, 이번 iTunes 이벤트는 Kris Wu를 미국 차트에 올리기 위해 사비를 지출한 Kris Wu의 중국 팬들이 주최한 것입니다.
중국 Z세대는 중국 열혈 팬의 대부분을 차지합니다. 그들은 아이돌을 지원하기 위해 팬클럽과 오프라인 행사를 조직하는 데 기꺼이 시간과 돈을 투자합니다.
예를 들어, iQIYI가 제작한 리얼리티 TV 프로그램 ‘아이돌 프로듀서’와 Tencent Video가 제작한 ‘프로듀스 101’은 수많은 중국 젊은이들을 끌어모아 총 6천만 위안이 넘는 수익을 창출해 냈습니다. 이는 놀라운 일입니다.
또 다른 미친 예는 중국 보이 밴드 TFBOYs의 팬들이 한 멤버가 표지에 등장한 Harper’s Bazaar 잡지의 전체 호(120,000부)를 사들이고 다른 멤버의 생일을 축하하기 위해 뉴욕시 타임스퀘어의 광고판을 구입했다는 것입니다. .
가장 중요한 점은 그 팬들 대부분이 아직 학생이고 경제적 능력이 전혀 없다는 점이다. 놀랍나요?
5. 다국어 학습
Z세대는 더 이상 영어를 배워야 할 유일한 언어로 여기지 않습니다. 실제로 중국에서는 여러 나라에서 다양한 문화가 수출되고 인기를 얻으면서 그 나라의 언어가 중요해지고 있습니다.
예를 들어 일본의 애니메이션 문화가 중국 Z세대 사이에서 급속도로 확산되면서 필수 어학연수 과정이 아니더라도 여가 시간에 적극적으로 일본어를 배우는 중국 청소년들이 많습니다.
또 다른 예는 한국어이다. K-Pop은 중국에서 널리 퍼져 있는 또 하나의 문화입니다. 한국 TV 시리즈와 영화부터 한국 팝스타까지, 중국 젊은이들은 이들에 푹 빠져 있습니다. 일부 미친 중국 팬들은 자신의 아이돌과 소통하기 위해 스스로 한국어를 배우려고 합니다.
프로그래밍 언어와 같은 비전통적인 언어에도 마찬가지입니다. 디지털화된 세상과 미래 발전을 위한 코딩의 힘을 깨닫고 코딩 연구에 참여하는 젊은이들이 늘어나고 있습니다.
이러한 사례를 통해 우리는 중국 Z세대가 현재의 세계화 환경에서 의사소통 능력이 핵심이 될 것이라는 점을 점점 더 인식하고 있음을 알 수 있습니다.
더 나은 의사소통 능력을 위해서는 언어 학습이 필수이기 때문에 언어를 꼭 필요한 커리큘럼이나 전문 기술로만 생각하는 기성세대와 달리 중국 Z세대는 언어를 세상을 발견하는 도구로 생각합니다.
그들은 언어를 배우는 것이 지루하지 않고 즐겁다고 생각합니다. 왜냐하면 그것이 자신이 관심 있는 것을 추구하는 데 도움이 될 것이라는 것을 알기 때문입니다.
6. 모바일 게임 중독
중국의 엄청난 인구 중 3분의 1이 모바일 게임을 한다는 사실을 알고 계시나요? 중국 게임출판위원회의 새로운 보고서에 따르면, 중국 엄청난 인구의 3분의 1이 모바일 게임을 즐기고 있으며, 이는 모두 4억 5900만 명에 달합니다. 미국의 인구는 약 3억 2,700만 명에 불과하다는 사실을 알아야 합니다.
모바일 게이머 중 절반 이상이 24세 미만의 10대 청소년입니다. 중국 Z세대의 모바일 게임 중독이 중국 내 심각한 문제로 떠올랐다.
학부모와 교사들은 아이들이 멀티플레이어 온라인 전투 게임에 많은 시간을 소비하고 있어 심각한 문제가 발생할 수 있다고 불평하고 있습니다.
HEYTEA나 스타벅스 같은 음료 매장에 들어가면 수많은 십대들이 의자에 앉아 친구들과 몇 시간 동안 모바일 게임을 하고 있는 것을 볼 수 있습니다. 요즘 이런 음료가게가 제 눈에는 ‘신형 인터넷 바’가 된 것 같아요.
‘Glory of Kings’ 게임을 개발한 Tencent, ‘YinYang Master’ 게임을 개발한 Netease 등 일부 모바일 게임 개발사에서는 일부 어린 사용자의 플레이 시간을 제한하는 조치를 취했습니다.
12세 이상 18세 미만의 사용자는 하루 2시간의 플레이 시간으로 제한되며, 12세 미만의 사용자는 하루 1시간으로 제한되며 오후 9시 이후에는 로그인이 금지됩니다.
이로 인해 10대들의 게임 행동 성장이 둔화되기는 하지만, 여전히 중국 Z세대는 다른 성인의 ID 카드를 빌려 게임 계정을 적용하고 시장에 계속 기여하는 등 규칙에 맞서 싸울 수 있는 다양한 방법을 찾을 수 있습니다. 세계 최대의 게임 시장.
