中国人はKindleに完全に別れを告げるつもりだ。
今年6月30日、Amazon Kindle China Weiboは、2023年6月30日以降、一般の人々は新しい電子書籍を購入できなくなるとの通知を発表した。購入した電子書籍については、2024 年 6 月 30 日まではダウンロードして読み続けることができます。
ソーシャルメディアでは、多くのネチズンが Kindle を懐かしみ始め、Kindle との出会いの話を共有しています。
「懐かしの青春、暗い高校三年生を Kindle が支えてくれました。」
「長い間母にせがまれていたKindleが、今ではインスタントラーメンのカバーになっています。」
「最初から最後まで目撃してください、残念です。」
Kindle が 2013 年に中国に参入してから丸 10 年が経ちました。かつては紙の本の存在を覆すものだと主張されました。中国でもKindleは時代の涙となるだろう。
Kindle はどのようにして栄光から挫折へと変わったのでしょうか?
年間販売本数が100万本を超え、Kindleも輝かしい瞬間を迎える
一般の認識に反して、Kindle は電子書籍や電子ブックの発明者ではありませんが、実際にはユーザー エクスペリエンスの最適化を行っています。
Kindle の名前はサンフランシスコのグラフィック デザイナーに由来しており、本と知恵がもたらす興奮の比喩として「火を灯す」という意味を持ちます。 Kindle は、オンライン ライブラリとのシームレスな統合を通じて統合されたソフトウェアとハードウェアのエクスペリエンスを生み出し、Amazon の e コマース チャネルの利点と組み合わせることで、消費者はいつでもどこでも Kindle デバイスとオンライン書籍を購入できます。
2007 年 11 月 19 日、初代 Kindle が正式にリリースされ、価格は 399 ドルでした。 5時間半以内に初回生産分の2万5000個が完売し、補充は翌年4月まで完了しなかった。
世界中で無敵を誇ったKindleは2013年、初めて中国で事業を拡大した。当時、中国の電子書籍リーダー市場はまだ開かれておらず、Kindle は電子インク スクリーンのユニークな体験ですぐに消費者の心を掴みました。
Kindle の電子インク スクリーンは、紙の本の読書体験を復元できるだけでなく、さらに重要なことに、発光せず、電力を消費せず、目を保護しながら長いバッテリー寿命を実現できることが報告されています。
このユニークなセールスポイントのおかげで、Kindle は 2013 年に中国市場に参入して以来、売り上げは決して低くありませんでした。
Amazon Chinaが発表したデータによると、すでに2016年には中国がAmazonの世界的なKindle販売最大の市場となり、2018年には年間販売量が100万本を超えた。
公開データによると、2017年と2018年のKindleの国内市場シェアは約80％だった。しかし、2022年下半期以降、国内のKindle売上は前年比61％減と急減し、市場シェアも4位に落ちた。
では、なぜ Kindle は巨大な中国市場に留まることはできないのでしょうか?
Kindleは「順応」して中国に参入
中国での Kindle の売上は確かに好調ですが、より多く売れたからといってより多くの利益が得られるわけではありません。
Amazon は Kindle ハードウェアを販売して利益を得ているわけではありません。調査会社iSuppliによると、基本的なKindleは79ドルで販売されており、製造コストは84.25ドルだという。販売価格より5ドル高いので完全に損です。
Kindle はどのようにして収益を上げているのでしょうか?
ベゾス氏はかつて初代Kindleの発売時に「これはデバイスではなく、サービスだ」と語った。この文章は、このビジネスを展開するための Amazon の収益モデルを指摘しています。ハードウェア製品は中核的な利益点ではなく、電子書籍の配信手数料と会員サービスの手数料が資産コードです。
正直に言うと、本を売る事業と会員サービスを売る事業です。しかし、この二つの事業はどちらも中国では成り立ちません。
本の販売に関しては、海外の出版社は通常、ハードカバーの本を先に発売し、その後ペーパーバックを発売します。 Kindle 書店が電子書籍とハードカバーの本を同時に発売すると、電子書籍が価格面で一定の優位性を持つことになります。
しかし、中国では基本的に多くの本は文庫版で販売されています。また、大手書店では割引セールが行われることが多く、Kindle電子書籍は紙の本よりもさらに高価です。中国では海賊版が横行しているのは言うまでもなく、中国人の読書代を稼ぐのはさらに困難だ。
本の種類という点でも、Kindleは中国人読者にとって「不慣れ」だ。 Kindle は古典文学に重点を置いていますが、国内ユーザーはオンライン文学を読むのが好きです。 「2021 デジタル読書レポート」によると、プラットフォーム ユーザーの 54.56% がオンライン書籍を好みます。しかし、オンライン文学に関して言えば、Kindle の著作権範囲は、中国のオンライン文学に焦点を当てている Tomato 小説や Qimao Novels よりもはるかに劣っています。
オンラインで読書をしようとしたとき、一部のユーザーは Kindle ではオンライン記事を読むことができず、オンライン記事を読むには国内のアプリに頼らなければならないと不満を言いました。
また、Kindleの会員サービスは中国人にはあまり人気がありません。 Kindle の読書会員サービスは Unlimited と呼ばれていますが、実際には無制限ではありません。
現実には、会員サービスに加入していても、モール内の書籍の半分以上はまだ読めない。たとえば、オンライン書店 Kindle の急上昇リストでは、上位 9 冊のうち、上位 10 冊のうち、Unlimited に追加されているのは 3 冊だけです。
まさにその通りです。 2018年、中国のKindleユーザー総数は91倍に増加したが、Kindle有料ユーザーは12倍にとどまっており、Kindleを購入しても会員サービスを利用しない人が増えていることが分かる。
中国人は書籍の購入やメンバーシップの開設にお金を費やすよりも、一括支払い、無料のポストプロダクション料金、包括的なソフトウェアとハードウェアの体験方法で機器を購入することを好むため、kindle は中国では利益を上げていません。
さらに、システムの使いにくさもKindleの欠点となっている。 Kindle には、ページめくりが遅い、ページ番号の表示が不完全、画面の精度が低いなどの問題があると多くのユーザーが報告しています。
さらに、Kindle の内蔵システムは、mobi、azw、および azw3 電子書籍形式とのみ互換性があり、ユーザーがインターネットからダウンロードした txt ファイルは、読む前に一度トランスコードする必要がありますが、インポート後の変換は簡単です。文字化けや単語の欠落などの問題が発生します。
したがって、多くの国内ユーザーが初めて Kindle を入手するときは、Kindle を Android システムにフラッシュし、Android 上で読書アプリを使用します。
会員サービスも良くないし、体験感も遅れている。 Kindleは本当に良いカードです。多くのネチズンは「長い間、私のインスタントラーメンの表紙はKindleだった」と冗談めかして言った。 Xianyuなどの中古取引プラットフォームでは、多くの放置状態のKindleが取引されているのもわかります。
しかし、今回は Kindle が中国から撤退し、Amazon はその後の対応にきちんとした対応をした。
たとえば、Kindle Unlimited のメンバーシップの払い戻しに関しては、Amazon は有効期限が切れていないメンバーシップ料金を直接お客様に返金します。 2022 年 1 月以降に購入した Kindle に品質上の問題や人為的損傷がない限り、Amazon は返金も受け付けます。
国内読者の「台頭」
興味深いのは、Kindle が祭壇から落ちた一方で、国内の電子書籍市場は繁栄しているということです。
最新の「2022年デジタル読書報告書」によると、2022年の我が国のデジタル読書市場全体の収益は463億5,200万元で、前年比11.50％増加する見込みです。デジタル読書ユーザーの数は 4.75% の成長率で 5 億 3,000 万人に達すると予想されます。閲覧形式の好みについては、電子閲覧フォームの利用率が93.4％と高い。
Tianyancha プラットフォームによると、現在中国には 2,800 社以上の電子書籍関連企業があり、その名前と事業範囲には「電子書籍、電子書籍」が含まれており、そのステータスは活動中、存続中、進出中、転出中であるとのことです。 。
同時に、中国では非自発的な電子書籍リーダーの波も起きています。 Zhangyue、Yuewen、JD.com、Dangdang、Aragonite、Xiaomi、Hanwang、HKUST Xunfei などの企業がそれぞれ独自のリーダー製品を発売しています。 Luotu Technologyが発表したデータによると、2023年第1四半期の国内電子書籍リーダー販売市場シェアのトップ10ブランドはPalm Read、HKUST Xunfei、Aragonite、Kindle、Hanwang、Duokan、Huawei、Xiaoyuan、Moan、そしてハイセンス。
高品質で数が少ないため中国市場に導入するのが難しい Kindle とは異なり、国内のリーダーは国内ユーザーの実際のニーズに基づいて進化し続け、製品の機能とサービスの両方で革新を行ってきました。
たとえば、Kindle のテクノロジーの反復速度は比較的遅いです。 Kindleは2007年の初代世代交代以来、Paperwhiteやoasisなどのシリーズ製品のみを発売しており、15年間で計10世代の製品が発売されている。
しかし、国内のリーダーは、軽さ、サイズ、機能の多様性の点で Kindle よりも確かに豊富です。
チーフ・ビジネス・レビューの不完全な統計によると、過去 2 年間に、HKUST Xunfei は 7.8 インチ、9.7 インチ、10 インチ、10.3 インチ、13.3 インチを含む複数のリーダー サイズを発売しました。 Palm Reader は、カラー インク スクリーン、WeChat 読み取りのサポート、薄型軽量モデルなど、さまざまなリーダー製品も発売しています。
さらに、国内の読者も Kindle のハードウェア不足に狙いを定め、革新的なソリューションを次々と打ち出しました。たとえば、Palm Reading、Aragonite、iFlytek などのブランドが発売したリーダーは、オープン システム、適応性のあるオフィス ソフトウェアを備え、電話、録音、音声認識などのオフィス機能を備えています。
現在の観点から見ると、国内のリーダーブランドのほとんどは、インターネット大手の環境支援によって支えられています。たとえば、Xiaomi Technology は Duokan と Moan の背後にあります。 iFLYTEK の優位性は「ハードウェア + テクノロジー」にあります。ダンダンとJD。
サービスの面でも、国内の読者は「地域の状況に適応」しており、国内の電子書籍市場で 3 つの明確な道筋を開発しました。1 つはビューごと、月ごと、年ごとの支払いモデル、広告収益化の無料モデル、そしてそしてIP収益化のコンテンツマーケティングモデル。
近年、多くの読書アプリは、本物の無料読書を提供することで広告料を稼いでいます。 iResearch将来産業研究所の関連データによると、無料読書モデルの影響を受け、国内のオンライン書籍市場におけるユーザー負担収入の割合は2016年の84.2%から2020年の74.1%に低下した一方、広告収入は増加したという。 2016 年の 1.9% から 2020 年の 15% に。
実際、国内の読者だけでなく、Kindle の反対派もさまざまな携帯電話の読書アプリやさまざまなオーディオリスニングアプリを提供しています。
たとえば、多くの人が本を読むために WeChat を使用することを選択します。彼らはその理由として、WeChat の読書は読書に便利なだけでなく、フレンドリーなソーシャル機能も備えていると挙げています。友達の読書リストには、友達が最近読んだ本や読書メモが表示されます。
本を聴いたり、文化的なポッドキャストを聴いたりすることも若者の間で非常に人気があり、特に車の所有者にとっては、通勤中にリスニング アプリを開くと時間を節約できます。
無視できないもう 1 つの点は、短いビデオの発達により、本を分解するビデオを見ることが多くの人々の新しい習慣になっているということです。 「2023年中国ネットワークオーディオビジュアル発展研究報告」によると、2022年には中国ユーザーによるショートビデオの1日平均利用時間が168分に達し、2021年の120分から40％増加するという。
金融の仕事に5年間従事している李さんは、「ここ2年間は本を読む代わりに、同じ種類の知識の関連動画を活用するようになりました」と語った。動画の方が具体的で、疲れにくいと思います。」
つまり、Kindle の中国撤退はビジネス競争の失敗によるものだが、その背後には隠された現地の習慣と、中国の家庭用電化製品、オンライン読書、さらには汎エンターテインメント市場における深刻な変化があった。
