Z 世代とは、2000 年に生まれた若者を指します。OC&C Strategy Consultants のレポートによると、Z 世代は世界人口の 30 パーセントを占め、中国では約 20 パーセントを占めています。
明らかに、中国での業績向上のためには、ミレニアル世代（Y世代）に次ぐもう1つの今後の重要な顧客セグメントはZ世代だと間違いなく考えています。なぜなら、この世代は徐々に中国市場で重要な消費勢力に成長し、新たな消費者をリードし、消費を押し上げているからです。
中国の Z 世代についてもっと理解していただくために、彼らが最近楽しんでいることを 6 つ紹介します。
目次
- 1. 日本のアニメ文化からインスピレーションを得た「Second Dimension」
- 2. 流行のストリートスタイル
- 3. コンピューターサイエンスを受け入れる
- 4. 狂った偶像化
- 5. 複数の言語を学ぶ
- 6. モバイルゲーム中毒
1. 日本のアニメ文化からインスピレーションを得た「Second Dimension」
路上でエキゾチックな服装をした中国の十代の若者たちを見かけても、驚かないでください。彼らはお気に入りのアニメキャラクターのコスプレをして、中国の若者たちが「二次元」と呼ぶ世界に浸っているだけだからです。英語で最も近い類似点は、ACG、アニメーション、コミック、ゲームの分野です。そして、そのうちの99パーセントはZ世代だと確信しています。
日本のアニメ文化に影響を受けた「二次元」文化は、中国の Z 世代グループの間で非常に人気があります。
中国におけるこの文化の規模は巨大になっていると報告されています。 「二次元」関連のオンライン ユーザーは約 3 億人おり、そのうち最大 83.94 パーセントが 24 歳以下で、解説、リアクション ビデオ、コスプレ ガイド、ミュージック ビデオなどの関連コンテンツを定期的に作成しています。
中国の若者たちから「B ステーション」と呼ばれることもあるビデオ Web サイト Bilibili は、「二次元」コンテンツの中心的な Web ハブです。
（こんな記事を書きましたBilibili が中国の Youtube の代替品である場合、お気軽にチェックしてみてください）
最近の四半期報告書によると、毎月 7,750 万人のユニーク ユーザーが Bilibili にアクセスしており、各ユーザーは毎日平均 75 分をサイトで過ごしています。
中国のキャンパスでは、高校から大学まで、さまざまなアニメスクールのクラブが誕生している。
若者たちはサークル活動に熱中し、スピカと呼ばれるダンスの練習やコスプレの衣装の準備、ショーのリハーサルなどに多くの時間を費やしています。
中国の Z 世代は、「二次元」の世界に住むことで、よりつながりを感じられ、そこにあるコミュニティが排他的で、現実生活の汚いことから逃れることができると考えています。
2. 流行のストリートスタイル
現在、中国に住んでいると、ヒップホップ文化が浸透しており、中国の Z 世代がその影響を強く受けていることがよくわかります。
彼らは現在、Ape、Stussy、Supreme、Air Jorden などのストリートウェア ブランドをより好むようになり、ストリート ダンス、ラップ、グラフィティ、スケートボードなどのヒップホップを学ぶのが大好きです。
中国の Z 世代のほとんどは、ヒップホップ カルチャーが実際には何なのかを理解していないと思います。しかし、それは問題ではなく、彼らは単に「ヒップホップ」のように見られるのが好きで、セーターやキャップをかぶって奇抜な振る舞いをしているだけで、彼らのほとんどはストリートスタイルのファッションを追求しているだけであると言ったほうがいいでしょう。
ヒップホップはどのようにして中国人に紹介されているのでしょうか？
中国人にとってヒップホップ文化に触れる方法がほとんどないため、非常に長い間、ヒップホップ文化は基本的にアンダーグラウンドな芸術形式のままでした。
以前は、太ったサイズの服を着たり、ストリートダンスをしたり、路上でスケートボードをしたりするなど、ヒップホップカルチャーに関連したことをしていると、他の人から変人として見られていました。
ヒップホップ文化の要素は、当時の一般の人々にとってあまりにもエキゾチックで奇妙でした。
しかし、テレビ番組「ラップ・オブ・チャイナ」がすべてを変えます。この作品は、Z 世代を含む中国の若い世代のライフスタイルを完全に変えたので、間違いなく現代史の中で最も驚異的なテレビ作品の 1 つと考えることができます。
前代未聞の「Rap of China」爆発！このテレビ番組の公開後、中国人は突然ラップ ミュージックに夢中になり、セーターやキャップをかぶってヒップホップ カルチャーについて話すようになりました。
その後、「ラップ・オブ・チャイナ」や「ストリート・ダンス・オブ・チャイナ」、「ダンク・オブ・チャイナ」など、他のいくつかのタイプのヒップホップ関連番組が現在まで普及しており、若い世代の意識や嗜好にさらに影響を与えています。
最近では、子供たちがスケートボードを持って街を走り回ったり、若い学生のグループが空き地でブレーキングの練習をしているのを見かけても驚かないでください。彼らは今や中国のZ世代の日常生活の一部にすぎません。
3. コンピューターサイエンスを受け入れる
Z 世代は、現代のデジタル世界をよりよく理解している人々のグループです。インターネットの恩恵を享受するだけの古い世代とは異なり、Z 世代はインターネット世界の内部を研究し始めます。
彼らはもはやそれを使用するだけでは満足せず、それを学び、他の人のために何か新しいものを作成しようとしています。これは中国でも起こっています。
中国の Z 世代は、エンターテイメントだけを気にするだけではなく、将来のことも気にかけている若者の集団です。
Z世代はさまざまなデジタル機器やテクノロジーに囲まれた環境で生まれており、コンピューターサイエンスに興味を持ち、近い将来もう一つの主要言語となるコーディングを積極的に学ぶ若者が増えています。この傾向は、中国における幼稚園から高等学校までのプログラミング コースの開花に見られます。
その一方で、プログラミングは中国の教育業界で最も有望な分野の 1 つとなっているのは間違いありません。
（私の記事では「中国のSTEAM教育はどうなっているのか」で中国の子供向け番組ビジネスについてお話しましたので、ぜひチェックしてください。）
プログラミングは学校の重要なカリキュラムであるだけでなく、子供たちの論理的思考を養うのにも役立ちます。そのため、プログラミングは中国人の親たちの新たなお気に入り科目となっています。
中国の Z 世代の親たちは、現在の中国における AI (人工知能) に対する熱意の波が強く、将来的にはコーディング スキルがより重要な役割を果たすと確信しているため、子供たちを放課後のプログラミングの個別指導コースに通わせています。 、今日の Z 世代はコンピューター サイエンスの確かな知識を持っています。
4. 狂った偶像化
中国のZ世代は、偶像化に取り憑かれた人々のグループです。この高度にデジタル化された世界で暮らす Z 世代は、インターネットの力を利用してアイドルに強い影響力を生み出すのが非常に上手なので、おそらく業界で最も強力なグループになりつつあります。
中国のポップスター、クリス・ウーがアメリカのポップスター、アリアナ・グランデを破ってiTunesのシングルチャートで1位になったことを覚えている人もいるはずだ。それほど中国のファンの力は大きい。彼らは自分のアイドルをサポートするためなら何でもするつもりで、この iTune イベントはクリス ウーをアメリカのチャートに押し上げるために私財を投じたクリス ウーの中国人ファンによって企画されました。
中国のZ世代の大部分は中国人の熱狂的なファンで構成されています。彼らはアイドルをサポートするために、ファンクラブやオフラインイベントの開催に時間とお金を惜しみなく費やします。
例えば、iQIYI が制作したリアリティ番組「アイドルプロデューサー」やテンセントビデオが制作した「プロデュース 101」は多くの中国の若者を魅了し、総額 6,000 万元を超える収益を上げました。これは驚くべきことです。
もう一つのクレイジーな例は、中国のボーイズバンドTFBOYsのファンが、メンバーが表紙を飾ったハーパーズバザー誌の全号（12万部）を買い占め、別のメンバーの誕生日を祝うためにニューヨーク市のタイムスクエアの看板を購入したことである。 。
最も重要な点は、そのファンのほとんどがまだ学生であり、経済力がゼロであるということです。驚いていますか？
5. 複数の言語を学ぶ
Z 世代は、英語が学ぶべき唯一の言語であるとは考えていません。実際、さまざまな国からさまざまな文化が輸出され、中国で人気が高まっているため、それらの国の言語の重要性が高まっています。
例えば、日本のアニメ文化は中国のZ世代の間で広まっており、必須の語学コースではないにもかかわらず、空き時間に積極的に日本語を学習している中国の若者がたくさんいます。
もう一つの例は韓国語です。 K-POPも中国で普及している文化です。韓国のテレビドラマや映画から韓国のポップスターまで、中国の若者はそれらに夢中になっています。熱狂的な中国人ファンの中には、アイドルとコミュニケーションをとるためだけに、喜んで独学で韓国語を学ぶ人もいます。
プログラミング言語のような非伝統的な言語であっても。デジタル化された世界と未来の発展のためのコーディングの力を認識し、コーディングの研究に参加する若者がますます増えています。
これらの事例から、中国のZ世代は、現在のグローバル化した環境においてはコミュニケーション能力が鍵となるという認識をますます高めていることがわかります。
コミュニケーションスキルを向上させるためには言語学習は避けられないため、言語を必要なカリキュラムや専門スキルとしてのみ考える古い世代とは異なり、中国のZ世代は言語を世界を発見するためのツールであると考えています。
彼らは言語を学ぶことを退屈だとは感じませんが、興味のあることを追求するのに役立つと知っているので楽しいと感じます。
6. モバイルゲーム中毒
中国の膨大な人口の 3 分の 1 がモバイル ゲームをプレイしていることをご存知ですか?中国のゲーム出版委員会の新しい報告書によると、中国の膨大な人口の 3 分の 1 がモバイル ゲームをプレイしており、これは合計 4 億 5,900 万人に相当します。米国には約3億2,700万人しかいないことを知っておくべきです。
これらのモバイルゲーマーのうち、半数以上は 24 歳以下のティーンエイジャーです。中国のZ世代がモバイルゲームに夢中になっていることが中国で深刻な問題になっている。
保護者や教師らは、子どもたちが多人数参加型のオンライン対戦ゲームに多くの時間を費やしており、それが重大な問題を引き起こす可能性があると苦情を述べている。
HEYTEAやスターバックスのようなドリンクストアに入ると、非常に多くのティーンエイジャーが椅子に座って友達とモバイルゲームを何時間もプレイしているのが目に入るでしょう。今、この手のドリンクショップは、私から見ると「新しいインターネットバー」になっているように思えます。
ゲーム「Glory of Kings」を開発したテンセントやゲーム「陰陽マスター」を開発したネットイースなど、一部のモバイルゲーム開発会社は、一部の若いユーザーのプレイ時間を制限する措置を講じた。
12 歳から 18 歳までのユーザーのプレイ時間は毎日 2 時間に制限され、12 歳未満のユーザーのプレイ時間は 1 日 1 時間に制限され、午後 9 時以降のログインは禁止されます。
それはティーンエイジャーのゲーム行動の成長を鈍化させているが、それでも中国のZ世代は、他の大人のIDカードを借りてゲームアカウントを適用し、市場に貢献し続けるなど、ルールに対抗するさまざまな方法を見つけることができ、中国を有利に進めることができる。世界最大のゲーム市場。
