Generasi Z mengacu pada generasi muda yang lahir pada tahun 2000. Menurut laporan dari OC&C Strategy Consultants, Generasi Z mencakup 30 persen populasi global dan sekitar 20 persen di Tiongkok.
Tentu saja, demi kinerja bisnis yang lebih baik di Tiongkok, saya tentu mempertimbangkan Generasi Z sebagai salah satu segmen pelanggan penting yang akan datang, setelah generasi Millenial (Generasi Y), karena generasi ini secara bertahap tumbuh menjadi kekuatan konsumen yang signifikan di pasar Tiongkok, memimpin konsumen baru dan meningkatkan konsumsi.
Untuk membantu Anda lebih memahami tentang Generasi Z di Tiongkok, saya akan menunjukkan kepada Anda 6 hal yang mereka sukai saat ini.
Daftar isi
- 1. “Dimensi Kedua”, Terinspirasi oleh Budaya Anime Jepang
- 2. Gaya Jalanan yang Berlaku
- 3. Merangkul Ilmu Komputer
- 4. Idolisasi Gila
- 5. Belajar berbagai bahasa
- 6. Kecanduan Game Seluler
1. “Dimensi Kedua”, Terinspirasi oleh Budaya Anime Jepang
Jika Anda melihat beberapa remaja Tiongkok mengenakan pakaian eksotik di jalan, jangan kaget karena mereka hanya melakukan cosplay karakter animasi favorit mereka, membenamkan diri dalam dunia yang oleh remaja Tiongkok disebut sebagai “dimensi kedua”. Paralel bahasa Inggris yang paling dekat adalah ACG, sektor Animasi-Komik-Game. Dan saya yakin 99 persennya adalah Generasi Z.
Budaya “dimensi kedua”, yang terinspirasi oleh budaya anime Jepang, menjadi sangat populer di kalangan kelompok Generasi Z Tiongkok.
Dilaporkan bahwa ukuran budaya ini di Tiongkok menjadi sangat besar. Terdapat sekitar 300 juta pengguna online terkait “dimensi kedua” dan hingga 83,94 persen di antaranya berusia di bawah 24 tahun, yang secara rutin memproduksi konten terkait seperti komentar, video reaksi, panduan cosplay, video musik, dan sebagainya.
Situs web video Bilibili, kadang-kadang disebut “B-Station” oleh generasi muda Tiongkok, adalah pusat web untuk konten “dimensi kedua”.
(Saya telah menulis artikel tentangjika Bilibili adalah alternatif Youtube Cina, silakan pergi memeriksanya)
Menurut laporan triwulanan baru-baru ini, 77,5 juta pengguna unik mengunjungi Bilibili setiap bulan, masing-masing menghabiskan rata-rata 75 menit setiap hari di situs tersebut.
Di kampus-kampus di Tiongkok, berbagai klub sekolah anime bermunculan, mulai dari sekolah menengah hingga perguruan tinggi.
Para pemuda sangat antusias dengan kegiatan klub-klub tersebut dan menghabiskan banyak waktu untuk berlatih tari yang disebut spica, menyiapkan kostum untuk cosplay, latihan pertunjukan, dan sebagainya.
Generasi Z di Tiongkok berpendapat bahwa hidup di dunia “dimensi kedua” dapat membuat mereka merasa lebih terhubung dan komunitas di sana menjadi eksklusif, sehingga membantu mereka melepaskan diri dari hal-hal buruk tersebut dalam kehidupan nyata.
2. Gaya Jalanan yang Berlaku
Saat ini, jika Anda tinggal di Tiongkok, Anda pasti dapat mengetahui bahwa budaya hip-hop sedang merajalela dan Generasi Z Tiongkok sangat terpengaruh olehnya.
Mereka sekarang lebih menyukai merek pakaian jalanan seperti Ape, Stussy, Supreme, Air Jorden, dll., dan suka mempelajari hal-hal hip-hop seperti tari jalanan, rap, grafiti, dan skateboard.
Saya rasa sebagian besar Generasi Z Tiongkok tidak memahami apa sebenarnya budaya hip-hop. Tapi tak jadi masalah, mereka hanya suka berpenampilan “hip-hop”, memakai sweater dan topi serta berperilaku swag, jadi lebih baik dikatakan kebanyakan dari mereka hanya menekuni fashion street style.
Bagaimana hip-hop diperkenalkan kepada masyarakat Tiongkok?
Untuk waktu yang sangat lama, budaya Hip-hop pada dasarnya tetap merupakan bentuk seni bawah tanah karena sangat sedikit cara bagi orang Tiongkok untuk mengontaknya.
Di masa lalu, setiap kali Anda melakukan sesuatu yang berhubungan dengan budaya hip-hop, seperti mengenakan pakaian berukuran besar, menari jalanan, bermain skateboard di jalan, dll., orang lain akan menganggap Anda sebagai orang aneh.
Unsur budaya hip-hop terlalu eksotik dan asing bagi masyarakat awam saat itu.
Namun, acara TV “Rap of China” mengubah segalanya. Ini tentu bisa dianggap sebagai salah satu karya televisi paling fenomenal dalam sejarah modern karena telah mengubah total gaya hidup generasi muda Tiongkok, termasuk Gen Z.
Ledakan “Rap of China” belum pernah terjadi sebelumnya! Setelah acara TV ini dirilis, orang-orang Tionghoa tiba-tiba terobsesi dengan musik rap, memakai sweater dan topi, membicarakan budaya hip-hop, dll.
Setelah itu, beberapa jenis acara yang berhubungan dengan hip-hop, seperti “Rap of China” dan “Street Dance of China”, “Dunk of China”, masih populer hingga saat ini, yang semakin mempengaruhi pikiran dan preferensi generasi muda.
Saat ini, jangan heran jika melihat anak-anak bermain skateboard di jalanan, atau ada sekelompok pelajar muda yang sedang berlatih break di ruang terbuka. Mereka hanyalah bagian biasa dari kehidupan Generasi Z Tiongkok sekarang.
3. Merangkul Ilmu Komputer
Generasi Z merupakan kelompok masyarakat yang lebih memahami dunia digital modern. Berbeda dengan generasi tua yang baru menikmati manfaat internet, generasi Z mulai mempelajari seluk beluk dunia internet.
Mereka tidak lagi puas hanya dengan menggunakannya tetapi mencoba mempelajarinya dan kemudian menciptakan sesuatu yang baru untuk orang lain. Hal ini juga terjadi di Tiongkok.
Generasi Z Tiongkok bukan sekadar sekelompok anak muda yang hanya peduli pada hiburan, tapi juga peduli pada masa depan.
Generasi Z lahir di lingkungan yang sepenuhnya dikelilingi oleh berbagai perangkat dan teknologi digital sehingga semakin banyak generasi muda yang mulai tertarik pada ilmu komputer dan secara proaktif mempelajari coding yang akan menjadi bahasa utama lainnya dalam waktu dekat. Tren ini dapat dilihat dari maraknya kursus pemrograman K12 di Tiongkok.
Di sisi lain, pemrograman telah menjadi salah satu sektor yang paling menjanjikan dalam industri pendidikan Tiongkok.
(Dalam artikel saya “Bagaimana Pendidikan STEAM di Tiongkok“, Saya telah membicarakan tentang bisnis pemrograman anak-anak di Tiongkok, silakan memeriksanya.)
Ini bukan hanya kurikulum penting di sekolah tetapi juga membantu anak-anak mengembangkan pemikiran logis, itulah sebabnya pemrograman menjadi mata pelajaran favorit baru bagi orang tua di Tiongkok.
Orang tua Gen Z di Tiongkok mengirim anak-anak mereka ke kursus bimbingan belajar pemrograman sepulang sekolah karena mereka yakin bahwa gelombang antusiasme di Tiongkok saat ini terhadap AI (Kecerdasan Buatan) sangat kuat dan keterampilan coding akan memainkan peran yang lebih penting di masa depan. , menjadikan Gen Z saat ini memiliki pengetahuan yang kuat di bidang ilmu komputer.
4. Idolisasi Gila
Generasi Z Tiongkok adalah sekelompok orang yang terobsesi dengan penyembahan berhala. Hidup di dunia yang sangat digital ini, Generasi Z sangat pandai menggunakan kekuatan internet untuk menciptakan pengaruh yang kuat bagi idola mereka sehingga mereka mungkin menjadi grup paling kuat di industri ini.
Saya yakin beberapa dari Anda ingat bagaimana bintang pop Tiongkok Kris Wu mengalahkan bintang pop Amerika Ariana Grande dan menempati posisi No. 1 di tangga lagu iTunes. Inilah betapa kuatnya penggemar Tiongkok. Mereka rela melakukan apa saja hanya demi mendukung idola mereka dan acara iTune ini diselenggarakan oleh penggemar Kris Wu di Tiongkok yang menghabiskan uang mereka sendiri untuk mendorong Kris Wu naik ke tangga lagu AS.
Generasi Z Tiongkok sebagian besar merupakan penggemar gila Tiongkok. Mereka rela menghabiskan waktu dan uang untuk mengorganisir klub penggemar dan acara offline untuk mendukung idola mereka.
Misalnya, acara reality TV “Idol Producer” yang dibuat oleh iQIYI, dan “Produce 101” yang dibuat oleh Tencent Video menarik banyak anak muda Tiongkok yang menghasilkan total lebih dari 60 juta RMB, dan ini sungguh menakjubkan.
Contoh gila lainnya adalah para penggemar boy band Tiongkok TFBOYs telah membeli seluruh edisi majalah Harper’s Bazaar (120.000 eksemplar) yang menampilkan seorang anggota di sampulnya dan membeli papan reklame di Time Square di New York City untuk merayakan ulang tahun anggota lain. .
Yang terpenting, sebagian besar penggemarnya masih berstatus pelajar dan tidak memiliki kemampuan ekonomi. apakah itu mengejutkanmu?
5. Belajar berbagai bahasa
Generasi Z tidak lagi menganggap bahasa Inggris sebagai satu-satunya bahasa yang harus mereka pelajari. Faktanya, seiring dengan banyaknya budaya yang diekspor dari berbagai negara dan semakin populer di Tiongkok, bahasa di negara-negara tersebut menjadi penting.
Misalnya budaya anime dari Jepang yang sedang viral di kalangan Generasi Z Tionghoa, sehingga banyak generasi muda Tiongkok yang proaktif belajar bahasa Jepang di waktu senggang, meski itu bukan kursus bahasa yang wajib.
Contoh lainnya adalah bahasa Korea. K-pop adalah budaya lain yang berlaku di Tiongkok. Dari serial TV dan film Korea hingga bintang pop Korea, anak muda Tiongkok terobsesi dengan hal tersebut. Beberapa penggemar gila Tiongkok rela belajar bahasa Korea sendiri hanya agar bisa berkomunikasi dengan idolanya.
Bahkan untuk bahasa non-tradisional seperti bahasa pemrograman. Semakin banyak anak muda yang terlibat dalam studi coding karena mereka menyadari kekuatan coding untuk dunia digital dan perkembangan masa depan.
Dari contoh-contoh tersebut, kita dapat melihat bahwa Generasi Z Tiongkok semakin menyadari bahwa kapasitas komunikasi akan menjadi kunci dalam lingkungan global saat ini.
Untuk keterampilan komunikasi yang lebih baik, pembelajaran bahasa tidak bisa dihindari, jadi, tidak seperti generasi tua yang hanya menganggap bahasa sebagai kurikulum yang diperlukan atau keterampilan profesional, generasi Z Tiongkok menganggap bahasa sebagai alat untuk menjelajahi dunia.
Mereka tidak merasa belajar suatu bahasa itu membosankan, namun menyenangkan karena mereka tahu itu akan membantu mereka mengejar apa yang mereka minati.
6. Kecanduan Game Seluler
Tahukah Anda bahwa sepertiga populasi Tiongkok memainkan game seluler? Menurut laporan baru dari Komite Penerbitan Game Tiongkok, sepertiga dari populasi besar Tiongkok memainkan game seluler, yang setara dengan 459 juta orang secara keseluruhan. Perlu Anda ketahui bahwa Amerika Serikat hanya memiliki sekitar 327 juta orang.
Di antara mobile gamer tersebut, lebih dari separuhnya adalah remaja, berusia di bawah 24 tahun. Kecanduan Gen Z di Tiongkok terhadap game seluler telah menjadi masalah serius di Tiongkok.
Orang tua dan guru mengeluh bahwa anak-anak menghabiskan banyak waktu bermain game pertarungan online multipemain, yang mungkin menyebabkan beberapa masalah buruk.
Jika Anda memasuki toko minuman seperti HEYTEA atau Starbucks, Anda akan melihat banyak sekali remaja yang duduk di kursi dan bermain game mobile bersama teman-temannya selama beberapa jam. Saat ini toko minuman seperti ini sepertinya menjadi “bar internet baru” menurut sudut pandang saya.
Beberapa pengembang game seluler, seperti Tencent yang mengembangkan game “Glory of Kings, dan Netease yang mengembangkan game “YinYang Master”, telah mengambil tindakan, membatasi waktu bermain untuk beberapa pengguna muda.
Pengguna berusia antara 12 dan 18 tahun dibatasi waktu bermain dua jam setiap hari, sedangkan pengguna berusia di bawah 12 tahun dibatasi satu jam sehari dan dilarang masuk setelah jam 9 malam.
Hal ini memang memperlambat pertumbuhan perilaku bermain game remaja, namun tetap saja, Generasi Z Tiongkok dapat menemukan banyak cara untuk melawan peraturan tersebut, seperti meminjam kartu identitas orang dewasa lain untuk menggunakan akun game dan terus berkontribusi pada pasar, menjadikan Tiongkok pasar game terbesar di dunia.
