जेनरेशन Z उन युवाओं को संदर्भित करता है जो 2000 में पैदा हुए थे। OC&C स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, जेनरेशन Z वैश्विक आबादी का 30 प्रतिशत और चीन में लगभग 20 प्रतिशत है।
जाहिर है, चीन में बेहतर व्यावसायिक प्रदर्शन के लिए, मैं निश्चित रूप से जेनरेशन Z को मिलेनियल्स (जेनरेशन Y) के बाद एक और आगामी महत्वपूर्ण ग्राहक खंड मानता हूं, क्योंकि यह पीढ़ी धीरे-धीरे चीन के बाजार में एक महत्वपूर्ण उपभोक्ता शक्ति बन रही है, जो नए उपभोक्ताओं का नेतृत्व कर रही है और खपत को बढ़ा रही है।
चीनी जेनरेशन Z के बारे में और अधिक समझने में आपकी मदद करने के लिए, मैं आपको 6 चीजें दिखाने जा रहा हूं जो वे आजकल करना पसंद करते हैं।
विषयसूची
- 1. “दूसरा आयाम”, जापानी एनीमे संस्कृति से प्रेरित
- 2. प्रचलित स्ट्रीट शैली
- 3. कंप्यूटर विज्ञान को अपनाना
- 4. पागल मूर्तिपूजा
- 5. अनेक भाषाएँ सीखना
- 6. मोबाइल गेम की लत
1. “दूसरा आयाम”, जापानी एनीमे संस्कृति से प्रेरित
यदि आप सड़क पर कुछ चीनी किशोरों को विदेशी परिधान पहने हुए देखते हैं, तो आश्चर्यचकित न हों क्योंकि वे सिर्फ अपने पसंदीदा एनिमेटेड पात्रों की भूमिका निभा रहे हैं, खुद को एक ऐसी दुनिया में डुबो रहे हैं जिसे चीनी युवा “दूसरा आयाम” कहते हैं। निकटतम अंग्रेजी समानांतर एसीजी, एनीमेशन-कॉमिक-गेमिंग सेक्टर है। और मुझे यकीन है कि उनमें से 99 प्रतिशत जेनरेशन Z हैं।
जापानी एनीमे संस्कृति से प्रेरित “दूसरे आयाम” की संस्कृति, चीनी पीढ़ी Z समूहों के बीच बेहद लोकप्रिय हो रही है।
बताया जाता है कि चीन में इस संस्कृति का आकार बहुत बड़ा हो गया है। लगभग 300 मिलियन “दूसरे आयाम” से संबंधित ऑनलाइन उपयोगकर्ता हैं और उनमें से 83.94 प्रतिशत 24 वर्ष से कम उम्र के हैं, जो नियमित रूप से कमेंटरी, प्रतिक्रिया वीडियो, कॉसप्ले गाइड, संगीत वीडियो इत्यादि जैसी संबंधित सामग्री का उत्पादन करते हैं।
वीडियो वेबसाइट बिलिबिली, जिसे कभी-कभी चीनी युवाओं द्वारा “बी-स्टेशन” कहा जाता है, “दूसरे आयाम” सामग्री के लिए केंद्रीय वेब केंद्र है।
(मैंने इसके बारे में एक लेख लिखा हैयदि बिलिबिली चीनी यूट्यूब विकल्प है, बेझिझक जाकर इसकी जांच करें)
एक हालिया त्रैमासिक रिपोर्ट के अनुसार, 77.5 मिलियन अद्वितीय उपयोगकर्ता हर महीने बिलिबिली पर आते हैं, प्रत्येक साइट पर हर दिन औसतन 75 मिनट बिताते हैं।
चीनी परिसरों में, हाई स्कूल से लेकर कॉलेजों तक विभिन्न एनीमे स्कूल क्लब उभर रहे हैं।
युवा उन क्लबों की गतिविधियों के प्रति उत्साहित हैं और स्पिका नामक नृत्य का अभ्यास करने, कॉसप्ले के लिए पोशाक तैयार करने, शो का अभ्यास करने आदि में बहुत समय बिताते हैं।
चीनी जेनरेशन Z सोचती है कि “दूसरे आयाम” की दुनिया में रहने से वे अधिक जुड़ाव महसूस कर सकते हैं और वहां का समुदाय विशिष्ट है, जिससे उन्हें अपने वास्तविक जीवन में उन गंदी चीजों से बचने में मदद मिलती है।
2. प्रचलित स्ट्रीट शैली
आजकल, यदि आप चीन में रह रहे हैं, तो आप निश्चित रूप से बता सकते हैं कि हिप-हॉप संस्कृति प्रचलित है और चीनी जेन ज़र्स इससे काफी प्रभावित हो रहे हैं।
वे अब एप, स्टस्सी, सुप्रीम, एयर जॉर्डन आदि जैसे स्ट्रीटवियर ब्रांडों को अधिक पसंद कर रहे हैं, और स्ट्रीट डांस, रैपिंग, ग्रैफिटी और स्केटबोर्डिंग जैसी हिप-हॉप चीजें सीखना पसंद करते हैं।
मुझे लगता है कि अधिकांश चीनी जेन ज़र्स यह नहीं समझते कि हिप-हॉप संस्कृति वास्तव में क्या है। लेकिन इससे कोई फर्क नहीं पड़ता, उन्हें बस “हिप-हॉप” की तरह दिखना, स्वेटर और टोपी पहनना और स्वैग वाला व्यवहार करना पसंद है, इसलिए यह कहना बेहतर होगा कि उनमें से ज्यादातर सिर्फ स्ट्रीट स्टाइल का फैशन अपना रहे हैं।
हिप-हॉप का परिचय चीनी लोगों से कैसे हुआ?
बहुत लंबे समय से, हिप-हॉप संस्कृति मूल रूप से एक भूमिगत कला रूप बनी हुई है क्योंकि चीनियों के पास इससे संपर्क करने के बहुत कम तरीके हैं।
अतीत में, जब भी आप हिप-हॉप संस्कृति से संबंधित कुछ कर रहे थे, जैसे मोटे आकार के कपड़े पहनना, सड़क पर नृत्य करना, सड़क पर स्केटबोर्डिंग करना आदि, तो अन्य लोग आपको एक अजीब व्यक्ति के रूप में देखेंगे।
हिप-हॉप संस्कृति के तत्व उस समय के नियमित लोगों के लिए बहुत ही आकर्षक और अजीब थे।
हालाँकि, टीवी शो “रैप ऑफ़ चाइना” सब कुछ बदल देता है। इसे आधुनिक इतिहास में सबसे अभूतपूर्व टेलीविजन कार्यों में से एक माना जा सकता है क्योंकि इसने जेन जेड सहित चीनी युवा पीढ़ी की जीवनशैली को पूरी तरह से बदल दिया है।
“रैप ऑफ़ चाइना” का विस्फोट अभूतपूर्व है! इस टीवी शो के रिलीज़ होने के बाद, चीनी लोग अचानक रैप संगीत, स्वेटर और टोपी पहनने, हिप-हॉप संस्कृति के बारे में बात करने आदि के प्रति आकर्षित हो गए।
इसके बाद, कई अन्य प्रकार के हिप-हॉप-संबंधित शो, जैसे “रैप ऑफ़ चाइना” और “स्ट्रीट डांस ऑफ़ चाइना”, “डंक ऑफ़ चाइना”, आज भी प्रचलित हैं, जो युवा पीढ़ी के दिमाग और प्राथमिकताओं को और अधिक प्रभावित कर रहे हैं।
आजकल, यदि आप सड़क पर बच्चों को स्केटबोर्ड के साथ घूमते हुए देखते हैं, या युवा छात्रों का एक समूह खुली जगह पर ब्रेकिंग का अभ्यास कर रहा है, तो कृपया आश्चर्यचकित न हों। वे अब चीनी जेनरेशन Z जीवन के नियमित हिस्से मात्र हैं।
3. कंप्यूटर विज्ञान को अपनाना
जेनरेशन Z उन लोगों का एक समूह है जो आधुनिक डिजिटल दुनिया को बेहतर ढंग से समझते हैं। पुरानी पीढ़ी के विपरीत, जो केवल इंटरनेट के लाभों का आनंद ले रहे हैं, जेन ज़र्स इंटरनेट की दुनिया के अंदर का अध्ययन करना शुरू करते हैं।
वे अब केवल इसका उपयोग करने से संतुष्ट नहीं हैं बल्कि इसे सीखने और फिर अन्य लोगों के लिए कुछ नया बनाने का प्रयास कर रहे हैं। चीन में भी ऐसा हो रहा है.
चीनी जेनरेशन Z सिर्फ युवाओं का एक समूह नहीं है जो केवल मनोरंजन की परवाह करते हैं, बल्कि भविष्य की भी परवाह करते हैं।
जेनरेशन Z का जन्म ऐसे माहौल में हुआ है जो पूरी तरह से विभिन्न डिजिटल उपकरणों और प्रौद्योगिकियों से घिरा हुआ है, इसलिए तेजी से युवा लोग कंप्यूटर विज्ञान में रुचि लेने लगे हैं और सक्रिय रूप से कोडिंग सीख रहे हैं जो निकट भविष्य में एक और प्रमुख भाषा बनने जा रही है। इस प्रवृत्ति को चीन में K12 प्रोग्रामिंग पाठ्यक्रमों के फलने-फूलने में देखा जा सकता है।
दूसरी ओर, प्रोग्रामिंग निश्चित रूप से चीन के शिक्षा उद्योग में सबसे आशाजनक क्षेत्रों में से एक बन गया है।
(मेरे लेख में “चीन में STEAM शिक्षा कैसी है?“, मैंने चीन में बच्चों के प्रोग्रामिंग व्यवसाय के बारे में बात की है, बेझिझक इसकी जांच करें।)
यह न केवल स्कूलों में एक महत्वपूर्ण पाठ्यक्रम है बल्कि बच्चों को तार्किक सोच विकसित करने में भी मदद करता है, यही कारण है कि प्रोग्रामिंग चीनी माता-पिता का नया पसंदीदा विषय बन गया है।
जेन ज़ेड के चीनी माता-पिता ने अपने बच्चों को प्रोग्रामिंग के लिए स्कूल के बाद के ट्यूशन पाठ्यक्रमों में भेजा क्योंकि वे आश्वस्त थे कि एआई (आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस) के लिए चीन में उत्साह की वर्तमान लहर मजबूत है और भविष्य में कोडिंग कौशल अधिक महत्वपूर्ण भूमिका निभाएंगे। , जिससे आजकल जेन जेड के पास कंप्यूटर विज्ञान का ठोस ज्ञान है।
4. पागल मूर्तिपूजा
चीनी जेनरेशन Z मूर्तिपूजा से ग्रस्त लोगों का एक समूह है। इस अत्यधिक डिजिटलीकृत दुनिया में रहते हुए, जेन ज़र्स अपने आदर्शों के लिए एक मजबूत प्रभाव पैदा करने के लिए इंटरनेट शक्ति का उपयोग करने में इतने अच्छे हैं कि वे शायद उद्योग में सबसे शक्तिशाली समूह बन रहे हैं।
मुझे यकीन है कि आपमें से कुछ लोगों को याद होगा कि कैसे चीनी पॉप स्टार क्रिस वू ने अमेरिकी पॉप स्टार एरियाना ग्रांडे को हराया था और आईट्यून्स सिंगल-चार्ट पर नंबर 1 स्थान हासिल किया था। चीनी प्रशंसक इतने शक्तिशाली हैं। वे सिर्फ अपने आदर्शों का समर्थन करने के लिए कुछ भी करने को तैयार हैं और यह आईट्यून कार्यक्रम क्रिस वू के चीनी प्रशंसकों द्वारा आयोजित किया गया था, जिन्होंने क्रिस वू को अमेरिकी चार्ट में ऊपर पहुंचाने के लिए अपना पैसा खर्च किया था।
चीनी जेन ज़ेड में उन चीनी पागल प्रशंसकों का अधिकांश हिस्सा शामिल है। वे अपने आदर्शों का समर्थन करने के लिए फैन क्लब और ऑफ़लाइन कार्यक्रम आयोजित करने में समय और पैसा खर्च करने को तैयार हैं।
उदाहरण के लिए, iQIYI द्वारा बनाया गया रियलिटी टीवी शो “आइडल प्रोड्यूसर”, और टेनसेंट वीडियो द्वारा बनाया गया “प्रोड्यूस 101” 60 मिलियन आरएमबी से अधिक का उत्पादन करने वाले कई चीनी युवाओं को आकर्षित कर रहा था, जो आश्चर्यजनक है।
एक और पागलपन भरा उदाहरण यह है कि चीनी बॉय बैंड TFBOYs के प्रशंसकों ने कवर पर एक सदस्य को दर्शाने वाले हार्पर बाजार पत्रिका के पूरे संस्करण (120,000 प्रतियां) को खरीद लिया है और एक अन्य सदस्य का जन्मदिन मनाने के लिए न्यूयॉर्क शहर के टाइम स्क्वायर में बिलबोर्ड खरीदे हैं। .
सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उनमें से अधिकांश प्रशंसक अभी भी छात्र हैं और उनकी आर्थिक क्षमता शून्य है। क्या यह आपको आश्चर्यचकित कर रहा है?
5. अनेक भाषाएँ सीखना
जेनरेशन Z अब अंग्रेजी को एकमात्र भाषा नहीं मानती जिसे उन्हें सीखना चाहिए। दरअसल, जैसे-जैसे विभिन्न संस्कृतियाँ विभिन्न देशों से निर्यात हो रही हैं और चीन में लोकप्रिय हो रही हैं, उन देशों की भाषाएँ महत्वपूर्ण होती जा रही हैं।
उदाहरण के लिए, जापान की एनीमे संस्कृति चीनी पीढ़ी Z के बीच वायरल हो रही है, इसलिए कई चीनी युवा हैं जो अपने खाली समय में सक्रिय रूप से जापानी सीख रहे हैं, भले ही यह एक मांग वाला भाषा पाठ्यक्रम नहीं है।
दूसरा उदाहरण कोरियाई भाषा है। के-पॉप चीन में एक और प्रचलित संस्कृति है। कोरियाई टीवी श्रृंखला और फिल्मों से लेकर कोरियाई पॉप सितारों तक, चीनी युवा उनके दीवाने हैं। कुछ पागल चीनी प्रशंसक अपने आदर्शों के साथ संवाद करने में सक्षम होने के लिए स्वयं कोरियाई भाषा सीखने के इच्छुक हैं।
यहां तक कि प्रोग्रामिंग भाषा जैसी गैर-पारंपरिक भाषाओं के लिए भी। अधिक से अधिक युवा कोडिंग अध्ययन में शामिल हो रहे हैं क्योंकि उन्हें डिजिटल दुनिया और भविष्य के विकास के लिए कोडिंग शक्ति का एहसास हुआ है।
उन उदाहरणों से, हम बता सकते हैं कि चीनी पीढ़ी Z तेजी से जागरूक हो रही है कि संचार की क्षमता वर्तमान वैश्विक वातावरण में महत्वपूर्ण होगी।
बेहतर संचार कौशल के लिए, भाषा सीखना अपरिहार्य है, इसलिए, पुरानी पीढ़ी के विपरीत जो भाषा को केवल पाठ्यक्रम या व्यावसायिक कौशल के लिए आवश्यक मानती है, चीनी पीढ़ी Z दुनिया की खोज के लिए उपकरणों की भाषा के बारे में सोचती है।
उन्हें नहीं लगता कि भाषा सीखना थकाऊ है लेकिन आनंददायक है क्योंकि वे जानते हैं कि इससे उन्हें अपनी रुचि के अनुसार आगे बढ़ने में मदद मिलेगी।
6. मोबाइल गेम की लत
क्या आप जानते हैं चीन की विशाल आबादी का एक तिहाई हिस्सा मोबाइल गेम खेलता है? चीन की गेम पब्लिशिंग कमेटी की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, चीन की विशाल आबादी का एक तिहाई हिस्सा मोबाइल गेम खेलता है, जो कुल मिलाकर 459 मिलियन लोगों के बराबर है। आपको पता होना चाहिए कि संयुक्त राज्य अमेरिका को केवल लगभग 327 मिलियन लोग मिले।
उन मोबाइल गेमर्स में आधे से अधिक किशोर हैं, जिनकी उम्र 24 वर्ष से कम है। चीनी जेन जेड का मोबाइल गेम्स का आदी होना चीन में एक गंभीर समस्या बन गई है।
माता-पिता और शिक्षक शिकायत कर रहे हैं कि बच्चे मल्टीप्लेयर ऑनलाइन बैटल गेम्स पर बड़ी संख्या में समय बिता रहे हैं, जिससे कुछ भयानक समस्याएं हो सकती हैं।
यदि आप HEYTEA या Starbucks जैसे पेय स्टोर में प्रवेश करते हैं, तो आप देखेंगे कि वहाँ बहुत सारे किशोर कुर्सियों पर बैठे हैं और कई घंटों तक दोस्तों के साथ मोबाइल गेम खेल रहे हैं। आजकल इस प्रकार की पेय की दुकान मेरे दृष्टिकोण से “नया इंटरनेट बार” बनती जा रही है।
कुछ मोबाइल गेम डेवलपर्स, जैसे कि टेनसेंट जिसने “ग्लोरी ऑफ किंग्स” गेम विकसित किया है, और नेटईज़ जिसने गेम “यिनयांग मास्टर” विकसित किया है, ने कुछ युवा उपयोगकर्ताओं के लिए खेल के समय को सीमित करते हुए कार्रवाई की है।
12 से 18 वर्ष की आयु के उपयोगकर्ताओं के लिए प्रतिदिन दो घंटे का खेल सीमित है, जबकि 12 वर्ष से कम आयु के उपयोगकर्ताओं के लिए दिन में एक घंटे का समय सीमित है और रात 9 बजे के बाद लॉग इन करने पर प्रतिबंध लगा दिया गया है।
यह किशोरों के गेमिंग व्यवहार के विकास को धीमा कर देता है, लेकिन फिर भी, चीनी जेन ज़र्स नियमों से लड़ने के कई तरीके ढूंढ सकते हैं, जैसे गेमिंग खातों को लागू करने और बाजार में योगदान जारी रखने के लिए अन्य वयस्कों के आईडी कार्ड उधार लेना, चीन बनाना दुनिया का सबसे बड़ा गेमिंग बाज़ार.
