Les Chinois vont dire au revoir complètement au Kindle.
Le 30 juin de cette année, Amazon Kindle China Weibo a publié un avis indiquant qu’après le 30 juin 2023, le public ne pourra plus acheter de nouveaux livres électroniques. Quant aux e-books achetés, ils peuvent être téléchargés et continuer à lire avant le 30 juin 2024.
Sur les réseaux sociaux, de nombreux internautes ont commencé à avoir la nostalgie du Kindle et ont partagé les histoires de leur connaissance du Kindle.
« Nostalgique de la jeunesse, Kindle m’a accompagné dans la morosité de la terminale »
« Le Kindle, que j’ai longtemps utilisé pour harceler ma mère, est maintenant devenu ma couverture de nouilles instantanées. »
« Témoin du début à la fin, c’est dommage. »
Cela fait dix ans que Kindle est entré en Chine en 2013. On prétendait autrefois qu’il renversait l’existence des livres papier. Kindle deviendra également une larme de l’époque en Chine.
Comment Kindle est-il passé de la gloire à l’échec ?
Le volume des ventes annuelles dépasse un million d’unités, et Kindle a également un moment glorieux
Contrairement à la perception du public, Kindle n’est pas l’inventeur des e-books ou des e-books, mais est en réalité un optimiseur de l’expérience utilisateur.
Le nom de Kindle vient d’un graphiste de San Francisco, ce qui signifie « allumer une flamme », comme une métaphore de l’excitation provoquée par les livres et la sagesse. Kindle crée une expérience logicielle et matérielle intégrée grâce à une intégration transparente avec la bibliothèque en ligne. Combiné aux avantages du canal de commerce électronique d’Amazon, les consommateurs peuvent acheter des appareils Kindle et des livres en ligne à tout moment et en tout lieu.
Le 19 novembre 2007, le Kindle de première génération est officiellement sorti, au prix de 399 $. En cinq heures et demie, le premier lot de 25 000 unités a été vendu et le réapprovisionnement n’a été achevé qu’en avril de l’année suivante.
En 2013, Kindle, qui a été invincible partout dans le monde, a étendu ses activités en Chine pour la première fois. À cette époque, le marché chinois des liseuses électroniques n’était pas encore ouvert et Kindle a rapidement conquis l’esprit des consommateurs avec son expérience unique d’écran à encre électronique.
Il est rapporté que l’écran à encre électronique du Kindle peut non seulement restaurer l’expérience de lecture des livres papier, mais plus important encore, il n’émet pas de lumière, ne consomme pas d’énergie et peut atteindre une longue durée de vie de la batterie tout en protégeant les yeux.
En raison de cet argument de vente unique, Depuis que Kindle est entré sur le marché chinois en 2013, les ventes n’ont pas été faibles.
Selon les données publiées par Amazon Chine, dès 2016, la Chine est devenue le plus grand marché pour les ventes mondiales de Kindle d’Amazon, et en 2018, le volume des ventes annuelles a dépassé le million d’unités.
Selon les données publiques, en 2017 et 2018, la part de marché domestique de Kindle était d’environ 80 %. Cependant, depuis le second semestre 2022, les ventes nationales de Kindle ont chuté de 61 % en glissement annuel, et sa part de marché est également tombée à la quatrième place.
Alors, pourquoi Kindle ne peut-il pas rester sur l’immense marché chinois ?
Kindle entre en Chine « acclimaté »
Les ventes de Kindle en Chine sont certes bonnes, mais vendre plus ne veut pas dire gagner plus.
Amazon ne gagne pas d’argent en vendant du matériel Kindle. Selon le cabinet de recherche iSuppli, le Kindle de base, qui se vend 79 $, coûte 84,25 $ à fabriquer. Le coût est de 5 $ de plus que le prix de vente, ce qui est une perte totale.
Comment Kindle gagne-t-il de l’argent ?
Bezos a dit un jour lors du lancement du Kindle original : « Ce n’est pas un appareil, mais un service ». Cette phrase souligne le modèle de profit d’Amazon pour développer cette activité : les produits matériels ne sont pas le principal point de profit, et les commissions pour la distribution de livres électroniques et les frais de service d’adhésion sont les codes de richesse.
pour être honnête,Il vend des livres et vend des services d’adhésion.Cependant, aucune de ces deux entreprises ne peut monter en Chine.
En termes de vente de livres, les maisons d’édition étrangères publient généralement d’abord des livres à couverture rigide, puis des livres de poche. Lorsque les librairies Kindle lanceront des livres électroniques et des livres à couverture rigide en même temps, les livres électroniques auront un certain avantage en termes de prix.
Cependant, en Chine, un grand nombre de livres sont essentiellement vendus en éditions de poche. De plus, les grandes librairies vendent souvent à rabais et les livres électroniques Kindle sont encore plus chers que les livres papier. Sans oublier que les livres piratés sévissent en Chine, et il est encore plus difficile de gagner les frais de lecture des Chinois.
En termes de types de livres, Kindle est également « inhabitué » aux lecteurs chinois. Kindle se concentre sur la littérature classique, mais les utilisateurs domestiques adorent lire la littérature en ligne. Selon le « 2021 Digital Reading Report », 54,56% des utilisateurs de la plateforme préfèrent la littérature en ligne. Cependant, en termes de littérature en ligne, la portée du droit d’auteur de Kindle est bien inférieure à celle de Tomato et Qimao Novels, qui se concentrent sur la littérature en ligne en Chine.
Lorsque je suis allé lire en ligne, certains utilisateurs se sont plaints que Kindle ne pouvait pas lire les articles en ligne et qu’ils devaient s’appuyer sur des applications nationales pour lire les articles en ligne.
De plus, le service d’adhésion de Kindle n’est pas très populaire auprès des Chinois. Le service d’abonnement à la lecture de Kindle s’appelle Unlimited, mais ce n’est pas vraiment illimité.
En réalité, même si vous vous abonnez au service d’adhésion, plus de la moitié des livres du centre commercial sont toujours illisibles. Par exemple, dans la liste montante de la librairie en ligne Kindle, parmi les dix premiers livres du top neuf, seuls trois livres sont ajoutés à Unlimited.
C’est en effet le cas. En 2018, le nombre total d’utilisateurs de Kindle en Chine a été multiplié par 91, mais le nombre d’utilisateurs payants de Kindle n’a été multiplié que par 12, ce qui montre que davantage de personnes n’ont pas utilisé son service d’abonnement après avoir acheté Kindle.
Par rapport à dépenser de l’argent pour acheter des livres et des abonnements ouverts, les Chinois préfèrent acheter de l’équipement avec un paiement unique, des frais de post-production gratuits et des méthodes d’expérience logicielles et matérielles tout compris, donc Kindle n’a pas été rentable en Chine.
De plus, le système difficile à utiliser est également devenu le défaut du Kindle. De nombreux utilisateurs ont signalé que Kindle présentait des problèmes tels qu’une rotation lente des pages, un affichage incomplet des numéros de page et une mauvaise précision de l’écran.
De plus, le système intégré de Kindle n’est compatible qu’avec les formats de livre électronique mobi, azw et azw3, et les fichiers txt téléchargés par les utilisateurs sur Internet doivent être transcodés une fois avant de pouvoir être lus, mais après l’importation, il est facile de rencontrer des problèmes tels que des caractères brouillés et des mots manquants.
Par conséquent, la première fois que de nombreux utilisateurs domestiques obtiennent le Kindle, ils doivent flasher le Kindle sur le système Android, puis utiliser l’application de lecture sur Android.
Le service aux membres n’est pas bon et le sens de l’expérience est également à la traîne. Kindle est vraiment une bonne carte. De nombreux internautes ont dit en plaisantant : « Kindle est depuis longtemps ma couverture de nouilles instantanées ». Sur les plateformes de trading d’occasion telles que Xianyu, vous pouvez également voir que de nombreux Kindles inactifs sont échangés.
Cependant, cette fois, Kindle s’est retiré de Chine et Amazon a fait un travail décent pour gérer les conséquences.
Par exemple, en termes de remboursement d’abonnement pour Kindle Unlimited, Amazon vous remboursera directement les frais d’abonnement non expirés. Tant que le Kindle acheté après janvier 2022 ne présente aucun problème de qualité ni aucun dommage causé par l’homme, Amazon peut également vous rembourser.
« Montée » des lecteurs nationaux
Fait intéressant, alors que Kindle est tombé de l’autel, le marché national de la lecture électronique est en plein essor.
Selon le dernier « Rapport sur la lecture numérique 2022 », le chiffre d’affaires global du marché de la lecture numérique de mon pays en 2022 sera de 46,352 milliards de yuans, soit une augmentation de 11,50 % d’une année sur l’autre ; le nombre d’utilisateurs de la lecture numérique atteindra 530 millions, avec un taux de croissance de 4,75 %. En termes de préférence de formulaire de lecture, le taux d’utilisation du formulaire de lecture électronique atteint 93,4 %.
Selon la plate-forme Tianyancha, il existe actuellement plus de 2 800 entreprises liées aux livres électroniques en Chine dont les noms et le champ d’activité incluent « livres électroniques, livres électroniques », et dont le statut est actif, survivant, emménageant et déménageant.
Dans le même temps, il y a également eu une vague de lecteurs électroniques involontaires en Chine. Zhangyue, Yuewen, JD.com, Dangdang, Aragonite, Xiaomi, Hanwang, HKUST Xunfei et d’autres sociétés ont toutes lancé leurs propres produits de lecture. Selon les données publiées par Luotu Technology, au premier trimestre 2023, les 10 premières marques de la part de marché nationale des ventes de liseuses sont Palm Read, HKUST Xunfei, Aragonite, Kindle, Hanwang, Duokan, Huawei, Xiaoyuan, Moan et Hisense.
Contrairement au Kindle, qui est difficile à intégrer sur le marché chinois en raison de sa grande qualité et de sa faible quantité, les lecteurs nationaux ont continué d’évoluer en fonction des besoins réels des utilisateurs nationaux et ont innové à la fois dans les fonctions des produits et dans les services.
Par exemple, la vitesse d’itération de la technologie Kindle est relativement lente. Depuis le premier changement de génération en 2007, Kindle n’a lancé que Paperwhite, oasis et d’autres séries de produits, et un total de 10 générations de produits ont été lancées en 15 ans.
maisLes lecteurs domestiques sont en effet plus riches que le Kindle en termes de légèreté, de taille et de diversité de fonctions.
Selon les statistiques incomplètes du Chief Business Review, au cours des deux dernières années, HKUST Xunfei a lancé plusieurs tailles de lecteur, notamment 7,8 pouces, 9,7 pouces, 10 pouces, 10,3 pouces et 13,3 pouces; Palm Reader a également lancé une variété de produits de lecture, notamment des écrans à encre couleur, la prise en charge de la lecture WeChat et des modèles fins et légers.
En outre, les lecteurs nationaux visaient également la pénurie de matériel Kindle et ont lancé une série de solutions innovantes. Par exemple, les lecteurs lancés par des marques telles que Palm Reading, Aragonite et iFlytek ont des systèmes ouverts, des logiciels de bureau adaptables et sont dotés de fonctions bureautiques telles que le téléphone, l’enregistrement et la reconnaissance vocale.
Du point de vue actuel, la plupart des marques de lecteurs domestiques sont adossées au soutien écologique des géants de l’Internet. Par exemple, Xiaomi Technology est derrière Duokan et Moan ; L’avantage d’iFLYTEK réside dans le « matériel + technologie » ; Dangdang et JD.
En termes de services, les lecteurs nationaux se sont également « adaptés aux conditions locales » et ont développé trois voies claires sur le marché national du livre électronique, à savoir le modèle de paiement à la vue/mois/année, le modèle gratuit de monétisation publicitaire et le modèle de marketing de contenu de monétisation IP.
Ces dernières années, de nombreuses applications de lecture gagnent des frais de publicité en offrant une véritable lecture gratuite. Selon les données pertinentes de l’iResearch Prospective Industry Research Institute, affecté par le modèle de lecture gratuite, la proportion des revenus payés par les utilisateurs sur le marché national de la littérature en ligne est passée de 84,2 % en 2016 à 74,1 % en 2020, tandis que les revenus publicitaires sont passés de 1,9 % en 2016 à 15 % en 2020.
En fait, non seulement les lecteurs nationaux, les adversaires de Kindle ont également diverses applications de lecture pour téléphones mobiles et diverses applications d’écoute audio.
Par exemple, de nombreuses personnes choisissent d’utiliser WeChat pour lire des livres. La raison qu’ils donnent est que la lecture de WeChat n’est pas seulement pratique pour la lecture, mais a également des fonctions sociales conviviales. Vous pouvez voir les livres que vos amis ont récemment lus et leurs notes de lecture sur la liste de lecture des amis.
L’écoute de livres et l’écoute de podcasts culturels sont également très populaires chez les jeunes, en particulier pour les propriétaires de voitures, ouvrir l’application d’écoute pendant les trajets permet de gagner du temps.
Un autre point qui ne peut être ignoré est qu’avec le développement des vidéos courtes, regarder des vidéos pour démonter des livres est devenu une nouvelle habitude pour de nombreuses personnes. Le « Rapport de recherche sur le développement audiovisuel du réseau chinois 2023 » montre qu’en 2022, l’utilisation quotidienne moyenne de courtes vidéos par les utilisateurs chinois atteindra 168 minutes, soit une augmentation de 40 % par rapport aux 120 minutes de 2021.
M. Li, qui travaille dans le domaine financier depuis cinq ans, a déclaré : « Au cours des deux dernières années, j’utiliserai des vidéos liées au même type de connaissances au lieu de lire des livres. J’ai l’impression que les vidéos sont plus concrètes et moins épuisantes.
Bref,La sortie de Kindle de Chine était due à une concurrence commerciale infructueuse, mais derrière elle se cachaient des habitudes locales et des changements profonds dans les marchés chinois de l’électronique grand public, de la lecture en ligne et même du divertissement.
