La génération Z fait référence aux jeunes qui ont éténé en 2000. Selon un rapport d’OC&C Strategy Consultants, la génération Z représente 30 % de la population mondiale et environ 20 % en Chine.
Évidemment, pour de meilleures performances commerciales en Chine, je considère définitivement la génération Z comme un autre segment de clientèle crucial à venir, après la génération Y (génération Y), car cette génération devient progressivement une puissance de consommation importante sur le marché chinois, entraînant de nouveaux consommateurs et stimulant la consommation.
Pour vous aider à mieux comprendre la génération Z chinoise, je vais vous montrer 6 choses qu’ils aiment faire de nos jours.
Table des matières
- 1. La « deuxième dimension », inspirée de la culture anime japonaise
- 2. Style de rue dominant
- 3. Embrasser l’informatique
- 4. L’idolâtrie folle
- 5. Apprendre plusieurs langues
- 6. Dépendance aux jeux mobiles
1. La « deuxième dimension », inspirée de la culture anime japonaise
Si vous voyez des adolescents chinois s’habiller avec des vêtements exotiques dans la rue, ne soyez pas surpris parce qu’ils ne font que cosplayer leurs personnages animés préférés, s’immergeant dans un monde que la jeunesse chinoise appelle le »deuxième dimension ». Le parallèle anglais le plus proche est le secteur ACG, Animation-Comic-Gaming. Et je suis sûr que 99% d’entre eux sont de la génération Z.
La culture de la « deuxième dimension », inspirée de la culture japonaise de l’anime, est extrêmement populaire parmi les groupes chinois de la génération Z.
Il est rapporté que la taille de cette culture en Chine est devenue énorme. Il y a environ 300 millions d’utilisateurs en ligne liés à la « deuxième dimension » et jusqu’à 83,94% d’entre eux ont moins de 24 ans, produisant régulièrement du contenu connexe tel que des commentaires, des vidéos de réaction, des guides de cosplay, des clips musicaux, etc.
Le site Web de vidéos Bilibili, parfois appelé « B-Station » par les jeunes chinois, est le hub Web central pour le contenu de « deuxième dimension ».
(j’ai écrit un article sursi Bilibili est l’alternative Youtube chinoise, n’hésitez pas à aller vérifier)
Selon un récent rapport trimestriel, 77,5 millions d’utilisateurs uniques visitent Bilibili chaque mois, chacun passant en moyenne 75 minutes par jour sur le site.
Dans les campus chinois, divers clubs d’écoles d’anime émergent, des lycées aux collèges.
Les jeunes sont enthousiasmés par les activités de ces clubs et dépensent beaucoup de tempspratiquer la danse appelée spica, préparer des costumes pour le cosplay, répéter des spectacles, etc.
La génération Z chinoise pense que vivre dans le monde de la « deuxième dimension » peut les faire se sentir plus connectés et que la communauté y est exclusive, les aidant à échapper à ces choses immondes dans leur vie réelle.
2. Style de rue dominant
De nos jours, si vous vivez en Chine, vous pouvez certainement dire que la culture hip-hop prévaut et que la génération Z chinoise en est fortement affectée.
Ils préfèrent maintenant davantage les marques de streetwear comme Ape, Stussy, Supreme, Air Jorden, etc., et adorent apprendre des trucs hip-hop comme la danse de rue, le rap, le graffiti et le skateboard.
Je pense que la plupart des Chinois de la génération Z ne comprennent pas ce qu’est vraiment la culture hip-hop. Mais ce n’est pas grave, ils aiment juste ressembler à du « hip-hop », porter des pulls et des casquettes et avoir un comportement swag, il serait donc préférable de dire que la plupart d’entre eux ne font que poursuivre la mode du street style.
Comment le hip-hop est-il présenté aux Chinois ?
Pendant très longtemps, la culture Hip-hop est restée essentiellement une forme d’art underground car il y a très peu de moyens pour les Chinois de la contacter.
Dans le passé, chaque fois que vous faisiez quelque chose lié à la culture hip-hop, comme porter des vêtements de grande taille, danser dans la rue, faire du skateboard dans la rue, etc., les autres vous considéreraient comme un cinglé.
Les éléments de la culture hip-hop étaient tout simplement trop exotiques et étranges pour les gens ordinaires à l’époque.
Cependant, l’émission télévisée « Rap of China » change tout. Il peut absolument être considéré comme l’une des œuvres télévisuelles les plus phénoménales de l’histoire moderne car il a complètement changé le mode de vie de la jeune génération chinoise, y compris la génération Z.
L’explosion de « Rap of China » est sans précédent ! Après la sortie de cette émission télévisée, les Chinois étaient soudainement obsédés par la musique rap, portant des pulls et des casquettes, parlant de la culture hip-hop, etc.
Par la suite, plusieurs autres types d’émissions liées au hip-hop, comme « Rap of China » et « Street Dance of China », « Dunk of China », prévalent à ce jour, affectant davantage l’esprit et les préférences de la jeune génération.
De nos jours, ne soyez pas surpris si vous voyez des enfants rouler dans la rue avec des planches à roulettes, ou s’il y a un groupe de jeunes étudiants qui s’entraînent à casser dans un espace ouvert. Ils font désormais partie intégrante de la vie de la génération Z chinoise.
3. Embrasser l’informatique
La génération Z est un groupe de personnes qui comprend mieux le monde numérique moderne. Contrairement à l’ancienne génération qui ne fait que profiter des avantages d’Internet, la génération Z commence à étudier l’intérieur du monde Internet.
Ils ne se contentent plus de simplement l’utiliser, mais d’essayer de l’apprendre, puis de créer quelque chose de nouveau pour les autres. Cela se passe aussi en Chine.
La génération Z chinoise n’est pas seulement un groupe de jeunes qui ne se soucient que du divertissement, mais aussi de l’avenir.
La génération Z est née dans un environnement qui a été entièrement entouré de divers appareils et technologies numériques, de sorte que de plus en plus de jeunes commencent à s’intéresser à l’informatique et à apprendre de manière proactive le codage qui sera un autre langage clé dans un avenir proche. Cette tendance se voit dans la floraison des cours de programmation K12 en Chine.
D’autre part, la programmation est définitivement devenue l’un des secteurs les plus prometteurs de l’industrie de l’éducation en Chine.
(Dans mon article « Comment est l’éducation STEAM en Chine« , J’ai parlé de l’activité de programmation pour enfants en Chine, n’hésitez pas à le vérifier.)
Ce n’est pas seulement un programme important dans les écoles, mais cela aide également les enfants à développer une pensée logique, c’est pourquoi la programmation devient la nouvelle matière préférée des parents chinois.
Les parents chinois de la génération Z ont envoyé leurs enfants suivre des cours de tutorat après l’école pour la programmation, car ils sont convaincus que la vague d’enthousiasme actuelle en Chine pour l’IA (intelligence artificielle) est forte et que les compétences en codage joueront un rôle plus critique à l’avenir. , ce qui fait que la génération Z possède aujourd’hui de solides connaissances en informatique.
4. L’idolâtrie folle
La génération Z chinoise est un groupe de personnes obsédées par l’idolâtrie. Vivant dans ce monde hautement numérisé, les Gen Z sont si doués pour utiliser la puissance d’Internet pour créer une forte influence sur leurs idoles qu’ils deviennent probablement les groupes les plus puissants de l’industrie.
Je suis sûr que certains d’entre vous se souviennent de la façon dont la pop star chinoise Kris Wu a battu la pop star américaine Ariana Grande et a pris la première place du classement iTunes. C’est à quel point les fans chinois sont puissants. Ils sont prêts à tout pour soutenir leurs idoles et cet événement iTunes a été organisé par les fans chinois de Kris Wu qui ont dépensé leur propre argent pour pousser Kris Wu dans les charts américains.
La génération Z chinoise comprend la plupart de ces fans fous chinois. Ils sont prêts à consacrer du temps et de l’argent à l’organisation de fan clubs et d’événements hors ligne pour soutenir leurs idoles.
Par exemple, les émissions de télé-réalité « Idol Producer » réalisées par iQIYI, et « Produce 101 » réalisé par Tencent Video attirait de nombreux jeunes chinois générant un total deplus de 60 millions de RMB, ce qui est stupéfiant.
Un autre exemple fou est que les fans du groupe de garçons chinois TFBOYs ont acheté la totalité (120 000 exemplaires) du numéro du magazine Harper’s Bazaar mettant en vedette un membre sur la couverture et ont acheté des panneaux d’affichage à Time Square de New York pour célébrer l’anniversaire d’un autre membre. .
Le point le plus important est que la plupart de ces fans sont encore étudiants et n’ont aucune capacité économique. est-ce que ça t’étonne ?
5. Apprendre plusieurs langues
La génération Z ne considère plus l’anglais comme la seule langue à apprendre. En fait, à mesure que diverses cultures sont exportées de différents pays et deviennent populaires en Chine, les langues de ces pays deviennent importantes.
Par exemple, la culture animée du Japon est devenue virale parmi la génération Z chinoise, de sorte que de nombreux jeunes chinois apprennent le japonais de manière proactive pendant leur temps libre, même s’il ne s’agit pas d’un cours de langue demandé.
Un autre exemple est la langue coréenne. La K-pop est une autre culture dominante en Chine. Des séries télévisées et des films coréens aux pop stars coréennes, les jeunes chinois en sont obsédés. Certains fans chinois fous sont prêts à apprendre la langue coréenne par eux-mêmes juste pour pouvoir communiquer avec leurs idoles.
Même pour les langues non traditionnelles commelangage de programmation. De plus en plus de jeunes s’impliquent dans l’étude de codage depuis qu’ils ont réalisé la puissance de codage pour le monde numérisé et le développement del’avenir.
À partir de ces exemples, nous pouvons dire que la génération Z chinoise est de plus en plus consciente que la capacité de communication serait la clé dans l’environnement mondialisé actuel.
Pour de meilleures compétences en communication, l’apprentissage des langues est incontournable, ainsi, contrairement à l’ancienne génération qui ne considère la langue que comme le cursus nécessaire ou les compétences professionnelles, la génération chinoise Z pense la langue des outils pour découvrir le monde.
Ils ne pensent pas qu’apprendre une langue est fastidieux mais joyeux car ils savent que cela les aidera à poursuivre ce qui les intéresse.
6. Dépendance aux jeux mobiles
Savez-vous qu’un tiers de l’énorme population chinoise joue à des jeux mobiles ? Selon un nouveau rapport du Comité chinois de publication de jeux, un tiers de l’énorme population chinoise joue à des jeux mobiles, ce qui équivaut à 459 millions de personnes au total. Vous devez savoir que les États-Unis n’ont qu’environ 327 millions d’habitants.
Parmi ces joueurs mobiles, plus de la moitié sont des adolescents, âgés de moins de 24 ans. La génération Z chinoise devient accro aux jeux mobiles est devenue un problème sérieux en Chine.
Les parents et les enseignants se plaignent que les enfants passent beaucoup de temps sur les jeux de combat en ligne multijoueurs, qui pourrait causer des problèmes terribles.
Si vous entrez dans un magasin de boissons comme HEYTEA ou Starbucks, vous verrez qu’il y a tellement d’adolescents assis sur des chaises et jouant à des jeux mobiles avec des amis pendant plusieurs heures. De nos jours, ce genre de magasin de boissons semble devenir le « nouveau bar Internet » de mon point de vue.
Certains développeurs de jeux mobiles, comme Tencent qui a développé le jeu « Glory of Kings », et Netease qui a développé le jeu « YinYang Master », ont pris des mesures, limitant le temps de jeu pour certains jeunes utilisateurs.
Les utilisateurs âgés de 12 à 18 ans sont limités à deux heures de jeu par jour, tandis que ceux âgés de moins de 12 ans sont limités à une heure par jour et interdits de se connecter après 21 heures.
Cela ralentit la croissance des comportements de jeu des adolescents, mais les Chinois de la génération Z peuvent trouver de nombreuses façons de lutter contre les règles, comme emprunter les cartes d’identité d’autres adultes. pour appliquer les comptes de jeu et continuer à contribuer au marché, faisant de la Chine le plus grand marché du jeu au monde.
