La Generación Z se refiere a aquellos jóvenes que nacieron en el año 2000. Según un informe de OC&C Strategy Consultants, la Generación Z representa el 30 por ciento de la población mundial y alrededor del 20 por ciento en China.
Obviamente, para un mejor desempeño empresarial en China, definitivamente considero a la Generación Z como otro próximo segmento de clientes crucial, después de los Millennials (Generación Y), ya que esta generación está creciendo gradualmente hasta convertirse en una importante potencia de consumo en el mercado chino, liderando nuevos consumidores e impulsando el consumo.
Para ayudarte a comprender más sobre la Generación Z china, te mostraré 6 cosas que les encanta hacer hoy en día.
Tabla de contenido
- 1. La “Segunda Dimensión”, inspirada en la cultura del anime japonés
- 2. Estilo callejero predominante
- 3. Adoptar la informática
- 4. Idolización loca
- 5. Aprender varios idiomas
- 6. Adicción a los juegos móviles
1. La “Segunda Dimensión”, inspirada en la cultura del anime japonés
Si ve a algunos adolescentes chinos vistiendo ropas exóticas en la calle, no se sorprenda porque simplemente están disfrazados de sus personajes animados favoritos, sumergiéndose en un mundo que los jóvenes chinos llaman la “segunda dimensión”. El paralelo inglés más cercano es el sector ACG, Animation-Comic-Gaming. Y estoy seguro de que el 99 por ciento de ellos son la Generación Z.
La cultura de la “segunda dimensión”, inspirada en la cultura del anime japonés, está siendo extremadamente popular entre los grupos chinos de la Generación Z.
Se informa que el tamaño de esta cultura en China se ha vuelto enorme. Hay alrededor de 300 millones de usuarios en línea relacionados con la “segunda dimensión” y hasta el 83,94 por ciento de ellos tienen menos de 24 años y producen regularmente contenido relacionado, como comentarios, videos de reacciones, guías de cosplay, videos musicales, etc.
El sitio web de vídeos Bilibili, a veces llamado “B-Station” por los jóvenes chinos, es el centro web central para contenidos de “segunda dimensión”.
(He escrito un artículo sobresi Bilibili es la alternativa china a Youtube, no dudes en ir a comprobarlo)
Según un informe trimestral reciente, 77,5 millones de usuarios únicos visitan Bilibili cada mes y cada uno pasa un promedio de 75 minutos cada día en el sitio.
En los campus chinos están surgiendo varios clubes escolares de anime, desde escuelas secundarias hasta universidades.
Los jóvenes están entusiasmados con las actividades de esos clubes y pasan mucho tiempo practicando la danza llamada spica, preparando disfraces para cosplay, ensayando espectáculos, etc.
La Generación Z china cree que vivir en el mundo de la “segunda dimensión” puede hacerlos sentir más conectados y que la comunidad allí es exclusiva, ayudándolos a escapar de esas cosas desagradables de su vida real.
2. Estilo callejero predominante
Hoy en día, si vives en China, definitivamente puedes darte cuenta de que la cultura hip-hop prevalece y que la Generación Z china se está viendo fuertemente afectada por ella.
Ahora prefieren marcas de ropa urbana como Ape, Stussy, Supreme, Air Jorden, etc., y les encanta aprender cosas de hip-hop como street dance, rap, graffiti y skate.
Creo que la mayoría de los chinos de la Generación Z no entienden qué es realmente la cultura hip-hop. Pero no importa, simplemente les gusta que parezcan «hip-hop», usar suéteres y gorras y comportarse con estilo, por lo que sería mejor decir que la mayoría de ellos simplemente siguen la moda del estilo callejero.
¿Cómo se presenta el hip-hop a los chinos?
Durante mucho tiempo, la cultura hip-hop ha seguido siendo básicamente una forma de arte clandestina, ya que los chinos tienen muy pocas formas de contactarla.
En el pasado, siempre que hacías algo relacionado con la cultura hip-hop, como usar ropa de talla grande, bailar callejero, andar en patineta en la calle, etc., otras personas te veían como un bicho raro.
Los elementos de la cultura hip-hop eran demasiado exóticos y extraños para la gente corriente de la época.
Sin embargo, el programa de televisión “Rap of China” lo cambia todo. Sin duda puede considerarse una de las obras televisivas más fenomenales de la historia moderna porque ha cambiado por completo el estilo de vida de la generación joven china, incluida la Generación Z.
¡La explosión del “Rap de China” no tiene precedentes! Después de lanzar este programa de televisión, los chinos de repente se obsesionaron con la música rap, usar suéteres y gorras, hablar sobre la cultura hip-hop, etc.
Posteriormente, varios otros tipos de programas relacionados con el hip-hop, como “Rap of China” y “Street Dance of China”, “Dunk of China”, prevalecen hasta la fecha, afectando aún más las mentes y preferencias de la generación más joven.
Hoy en día, no te sorprendas si ves niños paseando por la calle con patinetas, o hay un grupo de jóvenes estudiantes practicando break en un espacio abierto. Ahora son simplemente partes habituales de la vida de la Generación Z china.
3. Adoptar la informática
La Generación Z es un grupo de personas que comprende mejor el mundo digital moderno. A diferencia de la generación anterior que simplemente disfruta de los beneficios de Internet, la Generación Z comienza a estudiar el interior del mundo de Internet.
Ya no se conforman simplemente con usarlo, sino que intentan aprenderlo y luego crear algo nuevo para otras personas. Esto también está sucediendo en China.
La Generación Z china no es sólo un grupo de jóvenes que sólo se preocupan por el entretenimiento, sino también por el futuro.
La Generación Z nace en un entorno que ha estado completamente rodeado de diversos dispositivos y tecnologías digitales, por lo que cada vez hay más jóvenes que empiezan a interesarse por la informática y aprenden de forma proactiva la codificación, que será otro lenguaje clave en el futuro próximo. Esta tendencia se puede ver en el florecimiento de los cursos de programación K12 en China.
Por otro lado, la programación se ha convertido definitivamente en uno de los sectores más prometedores de la industria educativa de China.
(En mi artículo “¿Cómo es la Educación STEAM en China?“He hablado sobre el negocio de programación infantil en China, no dudes en consultarlo).
No sólo es un plan de estudios importante en las escuelas, sino que también ayuda a los niños a desarrollar el pensamiento lógico, razón por la cual la programación se convierte en la nueva materia favorita de los padres chinos.
Los padres chinos de la Generación Z enviaron a sus hijos a cursos de tutoría extraescolares sobre programación, ya que están convencidos de que la ola actual de entusiasmo en China por la IA (Inteligencia Artificial) es fuerte y que las habilidades de codificación desempeñarán un papel más crítico en el futuro. , haciendo que hoy en día la Generación Z posea sólidos conocimientos en informática.
4. Idolización loca
La Generación Z china es un grupo de personas obsesionadas con la idolatría. Al vivir en este mundo altamente digitalizado, los miembros de la Generación Z son tan buenos usando el poder de Internet para crear una fuerte influencia para sus ídolos que se están convirtiendo probablemente en los grupos más poderosos de la industria.
Estoy seguro de que algunos de ustedes recuerdan cómo la estrella del pop chino Kris Wu venció a la estrella del pop estadounidense Ariana Grande y ocupó el puesto número uno en la lista de sencillos de iTunes. Así de poderosos son los aficionados chinos. Están dispuestos a hacer cualquier cosa sólo por apoyar a sus ídolos y este evento de iTunes fue organizado por los fans chinos de Kris Wu que gastaron su propio dinero para impulsar a Kris Wu a las listas estadounidenses.
La Generación Z china está formada en su mayor parte por esos fanáticos locos chinos. Están dispuestos a gastar tiempo y dinero en organizar clubes de fans y eventos fuera de línea para apoyar a sus ídolos.
Por ejemplo, los reality shows de televisión “Idol Producer” realizados por iQIYI y “Produce 101” realizados por Tencent Video atrajeron a numerosos jóvenes chinos generando un total de más de 60 millones de RMB, lo cual es impresionante.
Otro ejemplo loco es que los fans de la boy band china TFBOYs compraron toda la tirada (120.000 copias) de la edición de la revista Harper’s Bazaar que presenta a un miembro en la portada y compraron vallas publicitarias en Time Square de la ciudad de Nueva York para celebrar el cumpleaños de otro miembro. .
El punto más importante es que la mayoría de esos fanáticos todavía son estudiantes y no tienen capacidad económica. ¿Te sorprende?
5. Aprender varios idiomas
La Generación Z ya no considera que el inglés sea el único idioma que deberían aprender. De hecho, a medida que diversas culturas se exportan desde diferentes países y se vuelven populares en China, los idiomas de esos países se están volviendo importantes.
Por ejemplo, la cultura del anime de Japón se está volviendo viral entre la Generación Z china, por lo que hay muchos jóvenes chinos que aprenden japonés de manera proactiva en su tiempo libre, a pesar de que no es un curso de idioma demandado.
Otro ejemplo es el idioma coreano. El K-pop es otra cultura predominante en China. Desde series de televisión y películas coreanas hasta estrellas del pop coreano, los jóvenes chinos están obsesionados con ellas. Algunos fans chinos locos están dispuestos a aprender el idioma coreano por sí mismos sólo para poder comunicarse con sus ídolos.
Incluso para lenguajes no tradicionales como el lenguaje de programación. Cada vez más jóvenes se involucran en el estudio de la codificación, ya que se han dado cuenta del poder de la codificación para el mundo digitalizado y el desarrollo del futuro.
De esos ejemplos podemos deducir que la Generación Z china es cada vez más consciente de que la capacidad de comunicación sería la clave en el actual entorno globalizado.
Para mejorar las habilidades de comunicación, el aprendizaje de idiomas es inevitable, por lo que, a diferencia de la generación anterior que sólo considera el idioma como el plan de estudios necesario o las habilidades profesionales, la generación Z china piensa en el idioma como una herramienta para descubrir el mundo.
No sienten que aprender un idioma sea tedioso sino alegre porque saben que les ayudará a dedicarse a lo que les interesa.
6. Adicción a los juegos móviles
¿Sabes que un tercio de la enorme población de China juega a juegos móviles? Según un nuevo informe del Comité de Publicación de Juegos de China, un tercio de la enorme población de China juega juegos móviles, lo que equivale a 459 millones de personas en total. Debes saber que Estados Unidos sólo tiene alrededor de 327 millones de personas.
Entre esos jugadores móviles, más de la mitad son adolescentes menores de 24 años. La adicción de la Generación Z china a los juegos móviles se ha convertido en un problema grave en China.
Los padres y maestros se quejan de que los niños pasan una gran cantidad de tiempo en juegos de batalla multijugador en línea, lo que podría causar problemas terribles.
Si ingresas a una tienda de bebidas como HEYTEA o Starbucks, verás que hay muchos adolescentes sentados en sillas y jugando juegos móviles con amigos durante varias horas. Hoy en día este tipo de tienda de bebidas parece convertirse en el “nuevo bar de internet” desde mi perspectiva.
Algunos desarrolladores de juegos móviles, como Tencent, que desarrolló el juego “Glory of Kings”, y Netease, que desarrolló el juego “YinYang Master”, han tomado medidas y han limitado el tiempo de juego de algunos usuarios jóvenes.
Los usuarios de entre 12 y 18 años tienen un límite de dos horas de juego al día, mientras que los menores de 12 años tienen un límite de una hora al día y no pueden iniciar sesión después de las 9 p.m.
Frena el crecimiento de las conductas de juego de los adolescentes, pero aún así, los chinos de la Generación Z pueden encontrar muchas formas de luchar contra las reglas, como pedir prestadas las tarjetas de identificación de otros adultos para aplicar las cuentas de juego y continuar contribuyendo al mercado, haciendo de China el mercado de juegos más grande del mundo.
