Unter Generation Z versteht man jene Jugendlichen, die es warengeboren in 2000. Laut einem Bericht der OC&C Strategy Consultants macht die Generation Z 30 Prozent der Weltbevölkerung aus, in China etwa 20 Prozent.
Für eine bessere Geschäftsleistung in China betrachte ich die Generation Z nach den Millennials (Generation Y) auf jeden Fall als ein weiteres wichtiges Kundensegment, da diese Generation allmählich zu einer bedeutenden Verbrauchermacht auf dem chinesischen Markt heranwächst, neue Verbraucher anlockt und den Konsum ankurbelt.
Damit Sie mehr über die chinesische Generation Z erfahren, zeige ich Ihnen 6 Dinge, die sie heutzutage gerne tun.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Die „zweite Dimension“, inspiriert von der japanischen Anime-Kultur
- 2. Vorherrschender Streetstyle
- 3. Die Informatik umarmen
- 4. Verrückte Idolisierung
- 5. Mehrere Sprachen lernen
- 6. Handyspielsucht
1. Die „zweite Dimension“, inspiriert von der japanischen Anime-Kultur
Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie chinesische Teenager auf der Straße sehen, die exotische Kleidung tragen weil sie nur ihre liebsten Zeichentrickfiguren mitspielen und in eine Welt eintauchen, die chinesische Jugendliche das nennen„zweite Dimension“. Die engste englische Parallele ist der ACG-, Animation-Comic-Gaming-Sektor. Und ich bin mir sicher, dass 99 Prozent von ihnen zur Generation Z gehören.
Die von der japanischen Anime-Kultur inspirierte Kultur der „zweiten Dimension“ erfreut sich bei chinesischen Gruppen der Generation Z äußerst großer Beliebtheit.
Es wird berichtet, dass die Größe dieser Kultur in China enorm geworden ist. Es gibt rund 300 Millionen Online-Nutzer mit Bezug zur „zweiten Dimension“, von denen bis zu 83,94 Prozent unter 24 Jahre alt sind und regelmäßig verwandte Inhalte wie Kommentare, Reaktionsvideos, Cosplay-Anleitungen, Musikvideos usw. produzieren.
Die Video-Website Bilibili, von chinesischen Jugendlichen manchmal „B-Station“ genannt, ist der zentrale Web-Hub für Inhalte der „zweiten Dimension“.
(Ich habe einen Artikel darüber geschriebenwenn Bilibili die chinesische Youtube-Alternative ist, schauen Sie doch mal vorbei)
Einem aktuellen Quartalsbericht zufolge besuchen jeden Monat 77,5 Millionen Unique User Bilibili, wobei jeder durchschnittlich 75 Minuten pro Tag auf der Website verbringt.
Auf chinesischen Campusgeländen entstehen verschiedene Anime-Schulclubs, von Gymnasien bis hin zu Colleges.
Die Jugendlichen sind von den Aktivitäten und Ausgaben dieser Clubs begeistert Jede Menge ZeitSie üben den Tanz namens Spica, bereiten Kostüme für Cosplay vor, proben Shows und so weiter.
Die chinesische Generation Z glaubt, dass das Leben in der Welt der „zweiten Dimension“ dazu führen kann, dass sie sich stärker verbunden fühlt und die Gemeinschaft dort exklusiver wird, was ihnen hilft, den üblen Dingen in ihrem wirklichen Leben zu entkommen.
2. Vorherrschender Streetstyle
Wenn Sie heutzutage in China leben, können Sie definitiv erkennen, dass die Hip-Hop-Kultur vorherrscht und die chinesische Generation Z stark davon betroffen ist.
Sie bevorzugen jetzt mehr Streetwear-Marken wie Ape, Stussy, Supreme, Air Jorden usw. und lieben es, Hip-Hop-Sachen wie Street Dance, Rap, Graffiti und Skateboarding zu lernen.
Ich denke, die meisten chinesischen Gen Zers verstehen nicht, was Hip-Hop-Kultur wirklich ist. Aber das spielt keine Rolle, sie mögen es einfach, wie „Hip-Hop“ auszusehen, Pullover und Mützen zu tragen und sich aufzuführen, daher wäre es besser zu sagen, dass die meisten von ihnen einfach der Mode des Streetstyles folgen.
Wie wird Hip-Hop den Chinesen vorgestellt?
Die Hip-Hop-Kultur blieb lange Zeit im Grunde eine Underground-Kunstform, da es für die Chinesen nur sehr wenige Möglichkeiten gab, mit ihr in Kontakt zu treten.
Wann immer Sie in der Vergangenheit etwas getan haben, das mit der Hip-Hop-Kultur zu tun hat, wie etwa das Tragen von Kleidung in Übergröße, Straßentanzen, Skateboardfahren auf der Straße usw., haben andere Menschen Sie als Spinner angesehen.
Die Elemente der Hip-Hop-Kultur waren für die damalige Bevölkerung einfach zu exotisch und fremdartig.
Doch die TV-Show „Rap of China“ verändert alles. Es kann durchaus als eines der phänomenalsten Fernsehwerke der modernen Geschichte angesehen werden, da es den Lebensstil der jungen chinesischen Generation, einschließlich der Generation Z, grundlegend verändert hat.
Die Explosion von „Rap of China“ ist beispiellos! Nach der Veröffentlichung dieser TV-Show waren die Chinesen plötzlich besessen von Rap-Musik, trugen Pullover und Mützen, sprachen über Hip-Hop-Kultur usw.
Danach dominieren bis heute mehrere andere Arten von Hip-Hop-Shows wie „Rap of China“, „Street Dance of China“ und „Dunk of China“, die die Denkweise und Vorlieben der jüngeren Generation weiter beeinflussen.
Seien Sie bitte nicht überrascht, wenn Sie heutzutage Kinder mit Skateboards auf der Straße herumfahren sehen oder wenn eine Gruppe junger Studenten das Brechen auf einer offenen Fläche übt. Mittlerweile sind sie ein fester Bestandteil des Lebens der chinesischen Generation Z.
3. Die Informatik umarmen
Die Generation Z ist eine Gruppe von Menschen, die die moderne digitale Welt besser versteht. Im Gegensatz zur älteren Generation, die einfach nur die Vorteile des Internets genießt, beginnt die Generation Zer, sich mit der Welt des Internets auseinanderzusetzen.
Sie geben sich nicht mehr damit zufrieden, es einfach zu nutzen, sondern zu versuchen, es zu erlernen und dann etwas Neues für andere Menschen zu schaffen. Dies geschieht auch in China.
Die chinesische Generation Z besteht nicht nur aus einer Gruppe Jugendlicher, denen nur Unterhaltung am Herzen liegt, sondern die sich auch um die Zukunft kümmern.
Die Generation Z wird in einer Umgebung geboren, die vollständig von verschiedenen digitalen Geräten und Technologien umgeben ist. Daher beginnen sich immer mehr junge Menschen für Informatik zu interessieren und proaktiv das Programmieren zu erlernen, das in naher Zukunft eine weitere Schlüsselsprache sein wird. Dieser Trend lässt sich am Aufschwung der K12-Programmierkurse in China erkennen.
Andererseits hat sich die Programmierung definitiv zu einem der vielversprechendsten Sektoren in Chinas Bildungsbranche entwickelt.
(In meinem Artikel „Wie ist die STEAM-Ausbildung in China?„Ich habe über das Kinderprogrammgeschäft in China gesprochen, schauen Sie sich das gerne an.)
Es ist nicht nur ein wichtiger Lehrplan in Schulen, sondern hilft Kindern auch dabei, logisches Denken zu entwickeln, weshalb Programmieren zum neuen Lieblingsfach chinesischer Eltern wird.
Chinesische Eltern der Generation Z schicken ihre Kinder zu außerschulischen Nachhilfekursen zum Programmieren, da sie davon überzeugt sind, dass die aktuelle Welle der Begeisterung für KI (Künstliche Intelligenz) in China stark ist und dass Programmierkenntnisse in Zukunft eine wichtigere Rolle spielen werden , sodass die Generation Z heutzutage über solide Kenntnisse in Informatik verfügt.
4. Verrückte Idolisierung
Die chinesische Generation Z ist eine Gruppe von Menschen, die von Vergötterung besessen sind. In dieser hochgradig digitalisierten Welt ist die Generation Zer so gut darin, die Macht des Internets zu nutzen, um einen starken Einfluss für ihre Idole zu schaffen, sodass sie wahrscheinlich zu den mächtigsten Gruppen der Branche wird.
Ich bin mir sicher, dass sich einige von Ihnen daran erinnern, wie der chinesische Popstar Kris Wu die amerikanische Popstar Ariana Grande besiegte und den ersten Platz in den iTunes-Single-Charts einnahm. So mächtig sind chinesische Fans. Sie sind bereit, alles zu tun, nur um ihre Idole zu unterstützen, und dieses iTunes-Event wurde von Kris Wus chinesischen Fans organisiert, die ihr eigenes Geld ausgaben, um Kris Wu in die US-Charts zu bringen.
Die chinesische Generation Z besteht größtenteils aus diesen verrückten chinesischen Fans. Sie sind bereit, Zeit und Geld in die Organisation von Fanclubs und Offline-Events zu investieren, um ihre Idole zu unterstützen.
Zum Beispiel die Reality-TV-Shows „Idol Producer“ von iQIYI, und „Produce 101“ von Tencent Video zog zahlreiche chinesische Jugendliche an und erzeugte insgesamt eine Mengeüber 60 Millionen RMB, was atemberaubend ist.
Ein weiteres verrücktes Beispiel ist, dass die Fans der chinesischen Boyband TFBOYs die gesamte Auflage (120.000 Exemplare) der Harper’s Bazaar-Magazinausgabe mit einem Mitglied auf dem Cover aufgekauft und Werbetafeln am Time Square in New York City gekauft haben, um den Geburtstag eines anderen Mitglieds zu feiern .
Der wichtigste Punkt ist, dass die meisten dieser Fans noch Studenten sind und keine wirtschaftlichen Fähigkeiten haben. Überrascht es dich?
5. Mehrere Sprachen lernen
Die Generation Z betrachtet Englisch nicht mehr als die einzige Sprache, die sie lernen sollte. Tatsächlich werden die Sprachen dieser Länder immer wichtiger, da verschiedene Kulturen aus verschiedenen Ländern exportiert werden und in China immer beliebter werden.
Beispielsweise verbreitet sich die Anime-Kultur aus Japan in der chinesischen Generation Z viral, sodass es viele chinesische Jugendliche gibt, die in ihrer Freizeit proaktiv Japanisch lernen, auch wenn es kein gefragter Sprachkurs ist.
Ein weiteres Beispiel ist die koreanische Sprache. K-Pop ist eine weitere vorherrschende Kultur in China. Von koreanischen Fernsehserien und Filmen bis hin zu koreanischen Popstars sind chinesische Jugendliche von ihnen besessen. Einige verrückte chinesische Fans sind bereit, die koreanische Sprache selbst zu lernen, nur um mit ihren Idolen kommunizieren zu können.
Auch für nicht-traditionelle Sprachen wieProgrammiersprache. Immer mehr junge Menschen beteiligen sich an der Codierungsstudie, da sie die Macht des Codierens für die digitalisierte Welt und deren Entwicklung erkannt habendie Zukunft.
Anhand dieser Beispiele können wir erkennen, dass sich die chinesische Generation Z zunehmend darüber im Klaren ist, dass die Kommunikationsfähigkeit im aktuellen globalisierten Umfeld der Schlüssel sein wird.
Für bessere Kommunikationsfähigkeiten ist das Erlernen einer Sprache unumgänglich. Anders als die ältere Generation, die Sprache nur als notwendigen Lehrplan oder berufliche Fähigkeiten betrachtet, betrachtet die chinesische Generation Z die Sprache als Werkzeug, um die Welt zu entdecken.
Sie empfinden das Erlernen einer Sprache nicht als mühsam, sondern als Freude, weil sie wissen, dass es ihnen hilft, ihre Interessen zu verfolgen.
6. Handyspielsucht
Wussten Sie, dass ein Drittel der riesigen Bevölkerung Chinas Handyspiele spielt? Laut einem neuen Bericht des chinesischen Game Publishing Committee spielt ein Drittel der riesigen Bevölkerung Chinas Handyspiele, was insgesamt 459 Millionen Menschen entspricht. Sie sollten wissen, dass die Vereinigten Staaten nur etwa 327 Millionen Menschen haben.
Mehr als die Hälfte dieser mobilen Spieler sind Teenager unter 24 Jahren. Die Abhängigkeit der chinesischen Generation Z von Handyspielen ist in China zu einem ernsten Problem geworden.
Eltern und Lehrer beschweren sich darüber, dass die Kinder zu viel Zeit verbringen auf Multiplayer-Online-Kampfspielen, die könnte einige schreckliche Probleme verursachen.
Wenn Sie einen Getränkeladen wie HEYTEA oder Starbucks betreten, werden Sie feststellen, dass dort viele Teenager auf Stühlen sitzen und stundenlang mit Freunden Handyspiele spielen. Heutzutage scheint ein solcher Getränkeladen aus meiner Sicht die „neue Internetbar“ zu werden.
Einige Entwickler mobiler Spiele, wie Tencent, das das Spiel „Glory of Kings“ entwickelt hat, und Netease, das das Spiel „YinYang Master“ entwickelt hat, haben Maßnahmen ergriffen und die Spielzeit für einige junge Benutzer eingeschränkt.
Nutzer im Alter zwischen 12 und 18 Jahren sind auf zwei Stunden Spielzeit pro Tag beschränkt, während Nutzer unter 12 Jahren auf eine Stunde pro Tag beschränkt sind und sich nach 21 Uhr nicht mehr anmelden dürfen.
Es verlangsamt zwar das Wachstum des Spielverhaltens von Teenagern, aber die chinesische Generation Zers kann dennoch viele Möglichkeiten finden, gegen die Regeln vorzugehen, wie zum Beispiel das Ausleihen der Ausweise anderer Erwachsener um die Spielkonten anzuwenden und weiterhin zum Markt beitragen und China zum größten Gaming-Markt der Welt machen.
