Die Chinesen werden sich vollständig vom Kindle verabschieden.
Am 30. Juni dieses Jahres veröffentlichte Amazon Kindle China Weibo eine Mitteilung, dass die Öffentlichkeit nach dem 30. Juni 2023 keine neuen E-Books mehr kaufen kann. Die bereits gekauften E-Books können bis zum 30. Juni 2024 heruntergeladen und weiter gelesen werden.
In den sozialen Medien sind viele Internetnutzer in Nostalgie für den Kindle verfallen und haben ihre Geschichten über ihre Bekanntschaft mit dem Kindle geteilt.
„Nostalgisch für die Jugend, der Kindle begleitete mich durch das düstere letzte Jahr der High School“
„Der Kindle, mit dem ich meine Mutter lange Zeit geärgert habe, ist jetzt meine Instant-Nudelhülle geworden.“
„Ein Zeuge von Anfang bis Ende, das ist schade.“
Es ist ganze zehn Jahre her, dass der Kindle 2013 in China eingeführt wurde. Einst wurde behauptet, es würde die Existenz von Papierbüchern untergraben. Kindle wird auch in China zu einer Träne der Zeit.
Wie ist Kindle vom Ruhm zum Misserfolg gekommen?
Das jährliche Verkaufsvolumen übersteigt eine Million Einheiten, und Kindle hat auch einen glorreichen Moment
Entgegen der öffentlichen Wahrnehmung ist Kindle nicht der Erfinder von E-Books oder elektronischen Büchern, sondern ein Optimierer der Benutzererfahrung.
Der Name Kindle stammt von einem Grafikdesigner in San Francisco und bedeutet „eine Flamme anzünden“, als Metapher für die Begeisterung, die Bücher und Wissen auslösen. Kindle schafft ein integriertes Software- und Hardware-Erlebnis durch die nahtlose Integration mit der Online-Bibliothek, und in Kombination mit den Vorteilen des E-Commerce-Kanals von Amazon können die Verbraucher Kindle-Geräte und Online-Bücher jederzeit und überall kaufen.
Am 19. November 2007 wurde der Kindle der ersten Generation zum Preis von 399 Dollar offiziell vorgestellt. Innerhalb von fünfeinhalb Stunden war die erste Charge von 25.000 Geräten ausverkauft, und der Nachschub wurde erst im April des folgenden Jahres abgeschlossen.
Im Jahr 2013 expandierte der weltweit unschlagbare Kindle zum ersten Mal nach China. Zu dieser Zeit war der chinesische E-Reader-Markt noch nicht geöffnet, und Kindle eroberte mit seinem einzigartigen E-Ink-Bildschirm schnell die Herzen der Verbraucher.
Es wird berichtet, dass der elektronische Tintenbildschirm des Kindle nicht nur das Leseerlebnis von Papierbüchern wiederherstellen kann, sondern, was noch wichtiger ist, kein Licht ausstrahlt, keinen Strom verbraucht, eine lange Akkulaufzeit ermöglicht und gleichzeitig die Augen schützt.
Aufgrund dieses Alleinstellungsmerkmals sind die Verkaufszahlen des Kindle seit seinem Markteintritt in China im Jahr 2013 nicht gerade gering gewesen.
Laut den von Amazon China veröffentlichten Daten wurde China bereits 2016 zum größten Markt für Amazons weltweite Kindle-Verkäufe, und im Jahr 2018 überstieg das jährliche Verkaufsvolumen eine Million Einheiten.
Öffentlichen Daten zufolge lag der inländische Marktanteil des Kindle in den Jahren 2017 und 2018 bei etwa 80 %. Seit der zweiten Hälfte des Jahres 2022 sind die Kindle-Verkäufe im Inland jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 61 % gesunken, und der Marktanteil ist auf den vierten Platz zurückgefallen.
Warum kann sich der Kindle also nicht auf dem riesigen chinesischen Markt behaupten?
Kindle kommt „akklimatisiert“ nach China
Die Kindle-Verkäufe in China sind in der Tat gut, aber mehr zu verkaufen bedeutet nicht, mehr zu verdienen.
Amazon verdient kein Geld mit dem Verkauf von Kindle-Hardware. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens iSuppli kostet die Herstellung des einfachen Kindle, der für 79 Dollar verkauft wird, 84,25 Dollar. Die Kosten sind 5 Dollar höher als der Verkaufspreis, was einen kompletten Verlust bedeutet.
Wie verdient der Kindle Geld?
Bezos sagte einmal bei der Markteinführung des ursprünglichen Kindle: „Dies ist kein Gerät, sondern eine Dienstleistung“ Dieser Satz verdeutlicht Amazons Gewinnmodell für die Entwicklung dieses Geschäfts: Hardware-Produkte sind nicht der Kern des Gewinns, und Provisionen für den Vertrieb von E-Books und Gebühren für Mitgliedschaftsdienste sind der Reichtumsschlüssel.
um ehrlich zu sein, es ist der Verkauf von Büchern und der Verkauf von Mitgliedschaftsdiensten.Allerdings kann keines dieser beiden Geschäfte in China aufsteigen.
Was den Verkauf von Büchern angeht, so bringen ausländische Verlage in der Regel zuerst Hardcover und dann Taschenbücher heraus. Wenn Kindle Bookstores E-Books und Hardcover-Bücher gleichzeitig auf den Markt bringen, haben E-Books einen gewissen Preisvorteil.
In China wird jedoch eine große Anzahl von Büchern grundsätzlich als Taschenbuch verkauft. Außerdem verkaufen die großen Buchläden oft mit Preisnachlässen, und Kindle-E-Books sind sogar teurer als Papierbücher. Ganz zu schweigen davon, dass Raubkopien in China weit verbreitet sind und es noch schwieriger ist, das Lesegeld der Chinesen zu verdienen.
Auch was die Art der Bücher angeht, ist der Kindle für chinesische Leser „ungewohnt“. Der Kindle konzentriert sich auf klassische Literatur, aber die einheimischen Nutzer lieben es, Online-Literatur zu lesen. Laut dem „2021 Digital Reading Report“ bevorzugen 54,56 % der Plattformnutzer Online-Literatur. Was jedoch die Online-Literatur betrifft, so ist der urheberrechtliche Geltungsbereich von Kindle dem von Tomato und Qimao Novels, die sich auf Online-Literatur in China konzentrieren, weit unterlegen.
Als ich online lesen wollte, beschwerten sich einige Nutzer, dass der Kindle keine Online-Artikel lesen kann und sie sich auf inländische APPs verlassen müssen, um Online-Artikel zu lesen.
Außerdem ist der Kindle-Mitgliedschaftsdienst bei den Chinesen nicht sehr beliebt. Die Kindle-Lesemitgliedschaft heißt zwar Unlimited, aber sie ist nicht wirklich unbegrenzt.
In Wirklichkeit sind mehr als die Hälfte der Bücher im Einkaufszentrum nicht lesbar, selbst wenn man den Mitgliedschaftsservice abonniert. So sind beispielsweise in der ansteigenden Liste des Kindle-Onlinebuchladens unter den zehn meistverkauften Büchern nur drei Bücher zu Unlimited hinzugefügt worden.
Dies ist tatsächlich der Fall. Im Jahr 2018 stieg die Gesamtzahl der Kindle-Nutzer in China um das 91-fache, aber die bezahlten Nutzer von Kindle stiegen nur um das 12-fache, was zeigt, dass mehr Menschen den Mitgliedschaftsdienst nach dem Kauf von Kindle nicht genutzt haben.
Im Vergleich zum Kauf von Büchern und offenen Mitgliedschaften bevorzugen die Chinesen den Kauf von Geräten mit einer einmaligen Zahlung, kostenlosen Nachbearbeitungsgebühren und All-inclusive-Software- und Hardware-Erfahrungsmethoden, so dass der Kindle in China nicht profitabel war.
Darüber hinaus hat sich das schwer zu bedienende System zu einem Schwachpunkt des Kindle entwickelt. Viele Benutzer haben berichtet, dass der Kindle Probleme wie langsames Umblättern, unvollständige Anzeige der Seitenzahl und schlechte Bildschirmgenauigkeit hat.
Außerdem ist das eingebaute System des Kindle nur mit den E-Book-Formaten mobi, azw und azw3 kompatibel, und die von den Nutzern aus dem Internet heruntergeladenen txt-Dateien müssen erst einmal transkodiert werden, bevor sie gelesen werden können.
Daher flashen viele einheimische Nutzer den Kindle zunächst auf das Android-System und verwenden dann die Lese-App auf dem Android-System.
Der Mitgliederservice ist nicht gut, und auch das Gefühl der Erfahrung hinkt hinterher. Der Kindle ist wirklich eine gute Karte. Viele Netizens sagten scherzhaft: „Der Kindle ist schon lange meine Instant-Nudelhülle“ Auf Gebrauchthandelsplattformen wie Xianyu kann man auch sehen, dass viele ungenutzte Kindles gehandelt werden.
Diesmal hat sich der Kindle jedoch aus China zurückgezogen, und Amazon hat die Folgen anständig bewältigt.
Was zum Beispiel die Rückerstattung der Mitgliedschaftsgebühren für Kindle Unlimited angeht, so erstattet Amazon die nicht abgelaufenen Mitgliedsbeiträge direkt an Sie zurück. Solange der nach Januar 2022 gekaufte Kindle keine Qualitätsprobleme oder von Menschen verursachte Schäden aufweist, kann Amazon Ihnen ebenfalls eine Rückerstattung gewähren.
„Aufstieg“ der heimischen Leser
Interessanterweise floriert der heimische E-Reading-Markt, während der Kindle vom Altar gestürzt ist.
Laut dem jüngsten „2022 Digital Reading Report“ wird der Gesamtumsatz des digitalen Lesemarktes in meinem Land im Jahr 2022 46,352 Milliarden Yuan betragen, was einem Anstieg von 11,50 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; die Zahl der Nutzer digitaler Lesegeräte wird 530 Millionen erreichen, mit einer Wachstumsrate von 4,75 %. Was die bevorzugte Leseform betrifft, so liegt die Nutzungsrate der elektronischen Leseform bei 93,4 %.
Laut der Tianyancha-Plattform gibt es in China derzeit mehr als 2.800 E-Book-Unternehmen, deren Namen und Geschäftsfeld „E-Books, E-Books“ beinhalten und deren Status aktiv, überlebend, ein- und ausziehend ist.
Gleichzeitig hat es in China eine Welle unfreiwilliger E-Reader gegeben. Zhangyue, Yuewen, JD.com, Dangdang, Aragonite, Xiaomi, Hanwang, HKUST Xunfei und andere Unternehmen haben ihre eigenen Lesegeräte auf den Markt gebracht. Nach den Daten von Luotu Technology, im ersten Quartal 2023, die Top-10-Marken in der inländischen E-Reader Umsatz Marktanteil sind Palm Read, HKUST Xunfei, Aragonite, Kindle, Hanwang, Duokan, Huawei, Xiaoyuan, Moan und Hisense.
Im Gegensatz zum Kindle, der aufgrund seiner hohen Qualität und seiner geringen Anzahl nur schwer in den chinesischen Markt zu integrieren ist, haben sich die einheimischen Lesegeräte auf der Grundlage der tatsächlichen Bedürfnisse der einheimischen Nutzer weiterentwickelt und sowohl bei den Produktfunktionen als auch bei den Dienstleistungen Innovationen hervorgebracht.
Die technologische Iterationsgeschwindigkeit des Kindle zum Beispiel ist relativ langsam. Seit dem ersten Generationswechsel im Jahr 2007 hat Kindle nur Paperwhite, Oasis und andere Produktserien auf den Markt gebracht, und in 15 Jahren wurden insgesamt 10 Produktgenerationen eingeführt.
aber die inländischen Lesegeräte sind in Bezug auf das geringe Gewicht, die Größe und die Funktionsvielfalt tatsächlich reichhaltiger als der Kindle.
Nach den unvollständigen Statistiken der Chief Business Review hat HKUST Xunfei in den letzten zwei Jahren mehrere Reader-Größen auf den Markt gebracht, darunter 7,8 Zoll, 9,7 Zoll, 10 Zoll, 10,3 Zoll und 13,3 Zoll; Palm Reader hat ebenfalls eine Vielzahl von Reader-Produkten auf den Markt gebracht, darunter Farb-Tintenbildschirme, Unterstützung für WeChat-Lesen und dünne und leichte Modelle.
Darüber hinaus zielten die inländischen Lesegeräte auch auf den Hardware-Mangel des Kindle ab und brachten eine Reihe innovativer Lösungen auf den Markt. Die von Marken wie Palm Reading, Aragonite und iFlytek auf den Markt gebrachten Lesegeräte verfügen beispielsweise über offene Systeme, anpassungsfähige Bürosoftware und bieten Bürofunktionen wie Telefon, Aufnahme und Spracherkennung.
Aus heutiger Sicht werden die meisten inländischen Reader-Marken durch die ökologische Unterstützung von Internet-Giganten unterstützt. Zum Beispiel liegt Xiaomi Technology hinter Duokan und Moan; iFLYTEKs Vorteil liegt in der „Hardware-Technologie“; Dangdang und JD.
In Bezug auf die Dienstleistungen haben sich die einheimischen Lesegeräte ebenfalls „an die lokalen Bedingungen angepasst“ und drei klare Wege auf dem einheimischen E-Book-Markt entwickelt, nämlich das Bezahlmodell pro Ansicht/Monat/Jahr, das kostenlose Modell der Werbemonetarisierung und das Content-Marketing-Modell der IP-Monetarisierung.
In den letzten Jahren haben viele Lese-Apps Werbeeinnahmen erzielt, indem sie echte kostenlose Lektüre anboten. Nach den einschlägigen Daten des iResearch Prospective Industry Research Institute ist der Anteil der von den Nutzern bezahlten Einnahmen auf dem heimischen Online-Literaturmarkt aufgrund des kostenlosen Lesemodells von 84,2 % im Jahr 2016 auf 74,1 % im Jahr 2020 gesunken, während die Werbeeinnahmen von 1,9 % im Jahr 2016 auf 15 % im Jahr 2020 gestiegen sind.
In der Tat haben die Kindle-Gegner nicht nur inländische Leser, sondern auch verschiedene Lese-Apps für Mobiltelefone und verschiedene Audio-Hör-Apps.
Viele Menschen nutzen zum Beispiel WeChat, um Bücher zu lesen. Sie begründen dies damit, dass WeChat nicht nur bequem zum Lesen ist, sondern auch freundliche soziale Funktionen bietet. Auf der Leseliste der Freunde können Sie sehen, welche Bücher Ihre Freunde kürzlich gelesen haben, und deren Lesehinweise einsehen.
Auch das Anhören von Büchern und Kulturpodcasts ist bei jungen Leuten sehr beliebt, vor allem bei Autobesitzern kann das Öffnen der Hör-App während der Fahrt Zeit sparen.
Ein weiterer nicht zu vernachlässigender Punkt ist, dass mit der Entwicklung von Kurzvideos das Anschauen von Videos zum Zerlegen von Büchern zu einer neuen Gewohnheit vieler Menschen geworden ist. Der „2023 China Network Audio-Visual Development Research Report“ zeigt, dass die durchschnittliche tägliche Nutzung von Kurzvideos durch chinesische Nutzer im Jahr 2022 168 Minuten erreichen wird, was einen Anstieg von 40 % gegenüber 120 Minuten im Jahr 2021 bedeutet.
Herr Li, der seit fünf Jahren im Finanzwesen tätig ist, sagte: „In den letzten zwei Jahren habe ich mich dazu entschlossen, statt Bücher zu lesen, verwandte Videos zur gleichen Art von Wissen zu nutzen. Ich habe das Gefühl, dass die Videos konkreter und weniger anstrengend sind“
Kurz gesagt, der Rückzug von Kindle aus China war auf einen erfolglosen Wettbewerb zurückzuführen, doch dahinter verbargen sich lokale Gewohnheiten und tiefgreifende Veränderungen in Chinas Märkten für Unterhaltungselektronik, Online-Lesen und sogar Pan-Entertainment.
